起泡酒进口量额下滑
最新数据显示,2015年的中国进口葡萄酒市场,整体表现突出,当年前三季度进口量就已超过上年全年,同比增
最新数据显示,2015年的中国进口葡萄酒市场,整体表现突出,当年前三季度进口量就已超过上年全年,同比增长超40%;分品种来看,当年的市场主要增长动力来自于瓶装酒和散装酒,而起泡酒却拖了后腿,前11个月累计进口量额同比分别下滑8.9%和27.5%。
2014年前有几年时间,进口起泡酒消费出现过“井喷”。据海关统计数据显示,从2011年开始,中国起泡酒进口量不断增加;到2014年,全国起泡酒进口量相比2011年增长了3倍多,平均每年增长率接近45%;尤其是在2014年,中国进口起泡酒1387万升,相比2013年上涨59.1%,涨幅巨大。据国际葡萄酒与烈酒调查机构IWSR提供的数据显示,中国市场的起泡酒消费量已由2009年的370万瓶升至2013年的1300万瓶。
张议就起泡酒进口量下滑的现状点评认为,目前北上广濒临阶段性饱和,导致增长减缓,发展遭遇瓶颈,目前经销商对起泡酒不敢贸然进货。起泡酒未来想要再度繁荣,新的消费区域开发成为关键。但从目前的区域分布来看,新的消费区域还未完全定型,起泡酒发展依然缺乏动力。
朱丹蓬则分析:“目前有一个致命的伤害就是,消费者不再信任起泡酒产品,很多的厂家也不愿意大投入,导致起泡酒的市场导入期延长,以致起泡酒在中国市场的未来发展道路充满坎坷。”
资深酒业观察研究人士孙延元也说:“现在国内酒业市场最大的问题就是混乱,国内消费者的品牌信任度非常低,假冒伪劣太多,小家庭作坊太多,可信赖大品牌很少。起泡酒出现的这种(仿制低廉)只会使葡萄酒市场更加混乱。”