海南椰岛押注鹿龟酒回归主业 错失保健酒良机 业绩堪忧

　　海南房地产遭遇调控，海南椰岛只能转而重新押注到鹿龟酒和椰汁上面。但在海南椰岛荒废主业的几年间，保健酒经历了发展的黄金期，要想追回失去的市场份额谈何容易。

　　在保健酒发展如火如荼的今天，椰岛鹿龟酒却一直在亏损。记者近日从海南椰岛一位离职高管处了解到，东方财智入主之后，海南椰岛虽然在宣传和公司构架方面做了很大的调整，但能否发展好仍需观察。其中的一个调整是，把椰岛鹿龟酒和椰汁的销售公司整合成为一个独立的销售公司，但该公司的业绩并不理想，今年制定的5亿元销售计划看起来任重道远。《投资者报》记者就公司发展的一系列问题向海南椰岛董秘办询问，工作人员表示不了解实情，不予评价，并且今年能否完成任务也不敢下断语。

　　体系调整 业绩堪忧

　　海南椰岛三季报显示，其营业收入为8.59亿元，净利润亏损6478万元。实际上，该公司2015年主业已经亏损。2016年4月27日，海南椰岛发布2015年年报。实现归属于上市公司股东的净利润1311万元，同比下降68.69%，扣非经常性损益后净利润为-80.02万元。

　　该公司在今年半年报中称：亏损原因是今年上半年公司进行组织架构重塑及营销体系调整，前期市场投入效果滞后，酒类和饮料收入有所下滑；而股权转让问题也困扰着海南椰岛的发展，致使其不能募资促进公司发展。

　　针对此，现状海南椰岛进行了一系列的调整，但这一调整目前尚未见成效。据记者了解，海南椰岛以前靠地产赚钱，现在海南省已经不批地，只准拆旧建新，因此海南椰岛公司无法通过地产再进行盈利。只得将精力放在大健康主业上。

　　易居研究院智库中心研究总监严跃进认为，海南椰岛此前增加了地产开发业务，也是受到了海南房地产市场热、土地开发收益较大等影响。但是比较尴尬的一点是，海南的住房库存规模比较大，部分年份房价甚至出现了下跌，调控到现在，通过收缩地产业务，其实也是为了加快回笼资金。

　　海南椰岛今年制定了5亿元的销售计划，但2015年某重要战略经销商向海南椰岛打款3000万元，截至2016年10月还有1000多万元的货没有发完，今年的5亿元销售不知如何完成。椰汁的任务是1亿元，但到今年10月初，只完成了3000万元的销售任务。不过董秘办工作人员表示椰汁板块与去年同期销售数量相近。椰岛鹿龟酒今年5亿元的销售目标一定会完成，让经销商将货款打到账上就算完成了，经销商几年内能销售完公司不会考虑。

　　错过保健酒发展黄金期

　　海南椰岛是较早的上市公司之一，早在2001年，该公司酒类销量为4.11亿元，但到了2015年却降至2.57亿元。而此时劲酒销售额达到85亿元，椰岛鹿龟酒还不足劲酒的零头。

　　据统计，2015年，保健酒市场规模已达130亿元，而过去的几年，其市场增长率一直保持在30%左右。

　　虽然保健酒一直在增长，但海南椰岛的鹿龟酒却在逐年下滑，痛失在该市场的地位。据其年报统计显示，2012年海南椰岛营业收入12.6亿元，2013年营业收入9亿元，2014年营业收入4.9亿元。这其中2014年较2013年同比下滑高达46.02%；与此同时，海南椰岛2014年净利润在扣除非经常性损益后，较2013年同期下滑110.73%。

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