本土化——最了解中国宝宝的乳业
这两大举措释放出中央政府大力整顿乳业的强烈信号。众多业内人士认为,国家宏观调控力量的加大,必然将引发乳制品行业的再次洗牌。
乳业市场的每一次洗牌,都将与消费者的利益息息相关。看似风平浪静的乳品市场,其实此时已经暗涌不断。强者愈强,弱肉强食。一些实力雄厚的企业,固然能够在竞争中越加强大,但是一些不合格的、规模较小的企业则可能面临灭顶之灾。为了探索国产乳业的出路,找到现代乳业发展的趋势,记者走访了一些乳制品企业。
政府重拳频频出击,国产乳业出路何在?
奶源——不得不重视的问题
访问了几家乳制品企业的负责人,得知自三聚氰胺事件之后,国产乳业已经将奶源问题放在了生产的首位。过去的惨痛经验让中国乳业如梦初醒,纷纷加大了对奶源的控制力,如今大部分乳业已经拥有或者正积极发开自有牧场,以便于对奶源的有效控制。牧场选址、奶牛品种、奶牛喂养、挤奶、储奶等环节都成为企业重点关注的事项,以确保奶源的纯净与安全。
一些发展较快的乳业往往在牧场的条件上占有较多优势。比较突出的例子,是近年来飞速发展的飞鹤乳业,其自有的飞鹤牧场在自然保护区周边区域,位于国际公认的最佳奶牛养殖带北纬47度上。环境十分优越,温度适宜,土壤肥沃,牧草茂盛,水质清冽,能够大大提升奶牛的身体素质与产奶质量。如此优越的自然条件,在国外也是不多见的。
总体说来,国产乳业的奶源已经有了很大改进与提升,甚至像飞鹤等少数企业达到了世界领先的地步。
新鲜——用科技留住营养
越新鲜的牛奶,营养成分流失得越少,如何保持牛奶的新鲜,是全球乳业一直共同努力探索的课题。一些企业为此修建了规模较大的储奶罐,用密封与低温延长牛奶的保质期。这一方式现在也被国内各大企业采用。
不过,现在已经有更先进的保鲜方式了,那就是最大限度地缩短牛奶变成奶粉的时间——即“湿法工艺”。据记者实地考察发现,在飞鹤乳业的生产基地中,奶粉制造厂邻近牧场,能够极大地缩短运输距离,保证牧场奶源运送到奶粉厂的鲜奶新鲜度和质量安全。从飞鹤原生态牧场刚挤下的鲜奶在10分钟内降至?4°C暂存,然后经由低温安全运输车传送到奶粉厂,只需要2小时。这个速度在国内外都是极其少见的。
采用湿法加工工艺的奶粉,极大地压缩了从牧场到销售终端所需的时间,保证了牛奶的新鲜度。而进口奶粉需要经历长途中转、海关报关、分销全国等漫长过程,最快也需要数个月才达到销售终端。
不可否认的是,在保持新鲜的技术问题上,国产奶粉占尽了天时地利。
本土化——最了解中国宝宝的乳业
今年以来,媒体频频爆出进口奶粉导致宝宝过敏、便秘、拉肚子等新闻,这是因为进口奶粉的质量也有缺陷么?对此,记者询问了乳业专家。
原来,导致宝宝产生这一系列病症的原因,并不一定都是因为奶粉的质量不好。主要原因在于中国宝宝与外国宝宝的体质差异上。
人种、饮食习惯、自然环境等的差异,决定了国内外宝宝营养需求的不同。例如,亚洲人比起欧美人来,对乳蛋白更易不耐受。如果进口奶粉在配方上没有特别处理的话,就容易导致中国宝宝过敏。在这一点上,飞鹤妈妈宝宝营养研究中心早已有了重大的研究成果,在旗下的星飞帆奶粉中添加了α-乳白蛋白,降低宝宝过敏几率。
“我们主张奶粉配方应该本土化,企业应在中国设置研发中心,针对中国人体质进行配方研发。在这一点上,国产奶粉做得比较到位。”乳业专家说。
决心——受惠消费者才是生存之道
此次中央政府重拳整顿乳业的根本原因,说到底还是基于消费者的利益。损害消费者利益的企业,必然在市场的动荡中被政府处理,被消费者淘汰。只有维护消费者利益的企业,才能在乳业市场中夺得一席之地。市场洗牌之后,国产乳业的整体实力将大大提升,综合竞争力随之增强,进口奶粉随意涨价、随意损害中国消费者利益的行为将是自掘坟墓。
“只要坚持“一贯好奶粉”,在国内市场必然能占有不可动摇的地位。”飞鹤乳业负责人对记者表示,这对飞鹤来说是一个振奋人心的好消息,意味着国产奶粉的未来走向更加光明,飞鹤全体员工对飞鹤乳业的未来都充满信心,
俗话说:“酒香不怕巷子深。”飞鹤奶粉的崛起之路再一次证实了这个古训。作为一家没有受到三聚氰胺影响的企业,在过去两年里,飞鹤很好地抓住了市场机会,提高了自己的市场份额,在消费者中打响了金字招牌,在被进口奶粉包围的重围里杀出一片自己的天空。无论是国家质检总局要求乳企重新申请“准入证”,还是国务院《关于进一步加强乳品质量安全工作的通知》的出台,势必将加速市场的优胜劣汰,推进国产奶粉行业整体质量的提高,这增强了国产奶粉应对市场挑战的力量。尤其是,像飞鹤乳业这样原本的市场领先者,将在接下来的行业洗牌中抓住机遇发展壮大,进一步扩张市场份额,正面抗衡来势汹汹的进口奶粉,给予消费者更多、更优质的选择。