健力宝“爆果汽”加大推广宣传

    健力宝“爆果汽”加大推广宣传，市场沉寂多年的健力宝，回归市场主道，机遇点会在哪里？不难看出，健力宝在30周年庆之际，铆足力气市场营销。同时，之前一度被健力宝视为禁语的品牌缔造者李经纬，又在周年庆典场合中被公开提及。

    曾经的“中国魔水”在上世纪八九十年代，是“民族饮料第一品牌”，长期在市场上占据主导地位。1997年，健力宝到达了顶峰，营业额首次超过50亿元。巅峰之后，健力宝的经营绩效大幅下降，两大可乐品牌占据了越来越多的市场份额。2000年至2001年，健力宝的销售额比鼎盛时期下降了三分之二。

    直到2004年，统一以1亿美元签下了健力宝公司，但这个协议并没有执行。最终在2005年，统一绕过了并购环节，花费100万元从三水市政府手中收购了健力宝商贸公司的全部股权，负责健力宝的生产、供应和销售。然而，虽然统一实现了健力宝销售的“体外循环”，但最有价值的健力宝商标，依然留在健力宝集团。

    由于股权问题，在最近的十年，健力宝不仅被其他饮料同行所超越，更一度在市场上消失，直到近些年在很多零售店和商超的货架上才能重新看到其身影。作为品牌缔造者，李经纬曾是健力宝的灵魂人物。李经纬去年4月去世，同时为外界所遗憾的，还有依然一蹶不振的健力宝市场销售。