强强联手 正宗王老吉强势备战2015
正宗王老吉作为品牌价值逾千亿元的民族品牌，与央视最著名品牌《新闻联播》的联手可谓民族品牌与民族品牌
正宗王老吉作为品牌价值逾千亿元的民族品牌，与央视最著名品牌《新闻联播》的联手可谓“民族品牌”与“民族品牌”的有力碰撞，其化学反应值得关注。而从央视招标这一仗的胜利来看，2013年，达到年销售额150亿元的王老吉，在2014年，销量突破200亿元已在日程之上。
业内人士对此亦有更深层次的解读称，王老吉锁定新闻联播，不仅是锁定消费者，做营销效果，同样是品牌实力的一种体现。此外第一标播出时间，包含中国的两个重要节日元旦和春节，与王老吉“过吉祥年喝王老吉”广告及“吉”文化相吻合，二者可谓相得益彰、王老吉更是一举多得。
据悉，除了取得中央电视台的一系列资源外，王老吉2015年还锁定了部分强势地方卫视的优势资源，这一系列部署形成了从中央到地方多点投放、辐射全国之势。最近几年，包括户外媒体在内的媒介资源呈碎片化趋势，社交媒体迅速普及，同时户外数字媒体的发展非常快。在媒介资源碎片化、移动互联网崛起的时代，我们可以发现，电视、报纸等传统媒体起到了知名度与声量维持的作用，而数字媒体等新媒体，则是品牌与消费者做持续的沟通与互动的核心工具。
面对新兴媒介的不断涌现，即便媒介大亨央视也在转变经营理念，逐渐加入新媒体因素。据透露，2015年，央视将发力移动媒体客户端，未来三年内，央视将与国内运营商合作，在合作机型预装央视新闻、央视影音等APP。
面对营销手段的多样化，王老吉正在以开放创新的心态迎接移动互联网时代。在广告宣传和媒介投放策略上，2014年以来，王老吉一方面在全国寻找优质传统媒体资源进行合作，保持品牌的知名度与声量;另一方面，加强社交媒体、数字媒体等新媒体合作，持续与消费进行情感沟通和互动。同时，营销下沉与市场推广深度结合，展开接地气、拉动销售的线下活动也是王老吉整合营销的一大特点。
业内人士对此亦有更深层次的解读称，王老吉锁定新闻联播，不仅是锁定消费者，做营销效果，同样是品牌实力的一种体现。此外第一标播出时间，包含中国的两个重要节日元旦和春节，与王老吉“过吉祥年喝王老吉”广告及“吉”文化相吻合，二者可谓相得益彰、王老吉更是一举多得。
据悉，除了取得中央电视台的一系列资源外，王老吉2015年还锁定了部分强势地方卫视的优势资源，这一系列部署形成了从中央到地方多点投放、辐射全国之势。最近几年，包括户外媒体在内的媒介资源呈碎片化趋势，社交媒体迅速普及，同时户外数字媒体的发展非常快。在媒介资源碎片化、移动互联网崛起的时代，我们可以发现，电视、报纸等传统媒体起到了知名度与声量维持的作用，而数字媒体等新媒体，则是品牌与消费者做持续的沟通与互动的核心工具。
面对新兴媒介的不断涌现，即便媒介大亨央视也在转变经营理念，逐渐加入新媒体因素。据透露，2015年，央视将发力移动媒体客户端，未来三年内，央视将与国内运营商合作，在合作机型预装央视新闻、央视影音等APP。
面对营销手段的多样化，王老吉正在以开放创新的心态迎接移动互联网时代。在广告宣传和媒介投放策略上，2014年以来，王老吉一方面在全国寻找优质传统媒体资源进行合作，保持品牌的知名度与声量;另一方面，加强社交媒体、数字媒体等新媒体合作，持续与消费进行情感沟通和互动。同时，营销下沉与市场推广深度结合，展开接地气、拉动销售的线下活动也是王老吉整合营销的一大特点。