中华老字号开启年轻化营销

    近日，在中华老字号品牌联盟大会长，王老吉大健康公司的董事长陈矛被推为首任联盟主席，其中包括的老字号品牌有王老吉、全聚德、吴裕泰、华天、同仁堂等逾300家百年老字号。

    业内人士分析，此次中华老字号们的团结一致的行为，意味着将组织老字号重走巴拿马之路，重现百年辉煌，同时，在当下互联网的时代中，老字号们纷纷表示愿意携手打造电商平台，实现利用互联网的力量来推广品牌的宣传力度，将老字号做大做强。

    “互联网+”：老字号的首选

    中华老字号的品牌力度虽然没有之前的影响力大，但是如果能够很好的利用互联网的力量，构建电商平台实现线上线下的完美整合，对品牌形象的宣传和业绩的提高都是有很大的推动作用的。目前，已经有很多老字号企业实现“互联网+”，并取得很不错的效益，如青岛一木集团推出的“智慧门店”系统，该系统内的微wifi、微POS及iBeacon等极大地提升了用户的消费体验，深度整合线上线下的高效数据，为门店带来更多销售机会。

    借势娱乐：年轻化营销

    目前，作为消费人群的主力是那些年轻群体，同时在媒体娱乐的影响下，年轻群体的消费趋势更加容易被引导。也有很多商家会选择利用综艺节目等娱乐节目来实现对公司品牌影响力的推动。

    以王老吉为例，其在今年就与当下十分火爆的《盗墓笔记》网络剧以及《万万没想到》大电影两大热门IP展开联合推广，除了传统的硬广方式、王老吉更是创新性地将品牌活化，通过与热门IP的影视内容、演员、制作过程、宣传规划等一系列运作进行创新的结合，深入挖掘了热门IP背后的粉丝经济。

    很多专家认为，拥有百年历史的老字号企业，是民族品牌中的先行者，也应该成为带领中国民族品牌走向世界的核心力量，同时当下互联网的力量不能忽视。