加多宝顺利度过换罐期

    近日，加多宝在庆祝换罐一周年时宣布，不再生产红罐加多宝，在接受换罐事实后，加多宝也正在通过营销手段的改变来争取更多的市场份额。

　　加多宝与王老吉的红罐包装装潢权归属之争一直处于官司纷争之中，不过，昨日加多宝集团党委书记庞振国确认加多宝将不再生产红罐，并表示，目前将全力生产金罐加多宝。

　　如果说换罐是被动行为，那么对于加多宝来说，放弃合作四年之久的《中国好声音》成了主动选择。庞振国表示，不再选择《中国好声音》主要是考虑到目前中国市场的消费者始终处于不断变化中，而未来年轻消费者将成为消费的主流群体，因而转至游戏、电影等营销。不过，也有市场分析认为，高昂的合作费用或许让加多宝望而却步，据悉，2011年加多宝花费6000万元冠名；2012年，加多宝的冠名费达到2亿元；2013年为2.5亿元；2014年这一数字飙升至3亿元。

　　实际上，通过去年《中国好声音》的造势以及密集的广告宣传，加多宝顺利度过了换罐期，但是去年加多宝老对手王老吉建立北方总部，渗透北方市场，这给加多宝带来了一定程度的压力，而在前所未有的竞争期，加多宝新营销方式能否奏效还需市场检验。