过度包装和消费虚荣
2007-07-03 11:22
行业分析
日前在南京召开的第三届跨国公司采购会上，全球零售业巨头沃尔玛公司负责人向过度包装发出警告，他说沃尔玛将于年内推出“包装瘦身”计划，制订各类商品包装标准，凡不达标尤其过度包装的，一律拒绝采购。
沃尔玛向过度包装“宣战”，一是为了降低物流成本，保持“天天平价”的竞争力。据统计，沃尔玛在全球所有分店每周要接待一亿多名消费者购物。如果包装物降低5％，意味着每天减少两个集装箱运量，每月可节省运费240万美元；二是出于环境保护。以沃尔玛销售的系列玩具为例，脱掉过度包装的“外衣”，相当于每年少砍伐碗口粗的树木3800多棵。目前沃尔玛已要求包括中国在内的全球6.6万家供应商去除过度包装，这位负责人一针见血地指出，中国商品过度包装尤为严重，消费者往往选择那些包装豪华的礼盒，推行瘦身计划首先要改变中国人传统的消费心理。
可见沃尔玛拒绝过度包装，既有自身经济利益之诉求，也体现了企业履行环保社会责任，很值得中国零售企业学习。建议国内大型超市、商场和销售公司也理直气壮地向过度包装说“不”。
中国商品从过去不重视包装迅速发展到琳琅满目的豪华、精美包装，可称走了两个极端。如今过度包装从食品、化妆品到服装、鞋帽，无处不在，甚至泛滥成灾。以过去不久的端午节为例，笔者所居城市的一家五星级宾馆推出1988元的端午礼盒，精美绝伦的包装盒是用红木制作的，小小的粽子被打扮得如此“雍容华贵”，称得上是“买椟还珠”的现代版。
是谁“造就”了市场上过度包装商品飘红？首先是愈演愈烈的奢侈风，尤其公款消费专挑贵的和漂亮的买，催生制造商在外包装上大动噱头，给商品穿上豪华“衣服”牟取暴利。其次是消费虚荣，一些顾客觉得包装精美说明质量好，送礼有面子，使过度包装受到青睐。商家为了多挣钱，消费者为了图面子，共同“助推”过度包装，惟独不去考虑过度包装浪费资源，危害环境，丢弃了公民应该承担的环保责任。
过度包装在许多国家已成为“过街老鼠”。笔者的朋友在法国留学，据他所见，法国产香水和红葡萄酒虽说是世界名牌，但全部用纸盒简装，从未见木质包装盒，因为纸盒可以回收。而木盒需要砍树，在法国禁止用于食品和化妆品包装。中国是世界第一人口消费大国，更需要杜绝过度包装。
遏制过度包装，要通过宣传教育增强和培养公民的节俭和环境意识。但资本逐利是天性，如果没有硬性规定限制，厂家、商家很可能将自身利益置于国家环保利益之上。我们不妨借鉴沃尔玛的做法，制订出台详细、具体、可操作的各种各类商品包装标准，实行包装准入制和许可证，凡过度包装一律封杀，不允许进入市场销售。
>>>观点要览>>>
应制订限制包装“过度”的标准
过度包装是一种功能与价值过剩的包装，耗用过多材料、体积过大、用料高档、装饰奢华，超出了包装保护商品、美化商品的功能要求，装饰功能过剩，在包装性质上有夸大和欺诈之嫌。
目前我国还没有专门研究商品包装的机构，过度包装的科学界定标准亟待制订和完善。应区别不同重点行业试行制订限制包装“过度”的标准；根据不同销售对象和用途，采取精装、简装等不同类型的包装；坚决抵制欺骗性包装，并给予必要的惩罚。同时，从包装设计源头抓起，减少包装材料使用量，鼓励采用可循环、可回收的环保材料。有些瓶罐类包装产品如洗手液用完之后，应该鼓励消费者购买简易包装、替换包装的液体倒入重复使用，减少包装废弃物。
(上海市包装技术协会秘书长 庄英杰)
用经济手段控制包装
过度包装是市场经济的产物，更是不成熟的市场经济的产物。传统商品功能异化，甚至成为行贿、炫耀的载体，很大程度是由于非正常的消费心理和不正当的竞争行为造成的。因此，如果不从体制机制上彻底加以防范和治理，很可能出现“按下葫芦浮起瓢”的现象。
区域性、行业性的自律“办法”、“规定”在激烈的市场竞争面前，是否有效尚待检验。包装作为企业的市场行为，如果用行政命令强加限制效果不一定理想，相反，如果采用经济手段调节则会更加灵活、实用。譬如，征收消费税、对包装废弃物的处理实行生产企业责任制等，用经济杠杆引导企业进行成本测算，从而做出合理的选择。
(宁波市再生资源行业协会会长 忻宏斌)
沃尔玛向过度包装“宣战”，一是为了降低物流成本，保持“天天平价”的竞争力。据统计，沃尔玛在全球所有分店每周要接待一亿多名消费者购物。如果包装物降低5％，意味着每天减少两个集装箱运量，每月可节省运费240万美元；二是出于环境保护。以沃尔玛销售的系列玩具为例，脱掉过度包装的“外衣”，相当于每年少砍伐碗口粗的树木3800多棵。目前沃尔玛已要求包括中国在内的全球6.6万家供应商去除过度包装，这位负责人一针见血地指出，中国商品过度包装尤为严重，消费者往往选择那些包装豪华的礼盒，推行瘦身计划首先要改变中国人传统的消费心理。
可见沃尔玛拒绝过度包装，既有自身经济利益之诉求，也体现了企业履行环保社会责任，很值得中国零售企业学习。建议国内大型超市、商场和销售公司也理直气壮地向过度包装说“不”。
中国商品从过去不重视包装迅速发展到琳琅满目的豪华、精美包装，可称走了两个极端。如今过度包装从食品、化妆品到服装、鞋帽，无处不在，甚至泛滥成灾。以过去不久的端午节为例，笔者所居城市的一家五星级宾馆推出1988元的端午礼盒，精美绝伦的包装盒是用红木制作的，小小的粽子被打扮得如此“雍容华贵”，称得上是“买椟还珠”的现代版。
是谁“造就”了市场上过度包装商品飘红？首先是愈演愈烈的奢侈风，尤其公款消费专挑贵的和漂亮的买，催生制造商在外包装上大动噱头，给商品穿上豪华“衣服”牟取暴利。其次是消费虚荣，一些顾客觉得包装精美说明质量好，送礼有面子，使过度包装受到青睐。商家为了多挣钱，消费者为了图面子，共同“助推”过度包装，惟独不去考虑过度包装浪费资源，危害环境，丢弃了公民应该承担的环保责任。
过度包装在许多国家已成为“过街老鼠”。笔者的朋友在法国留学，据他所见，法国产香水和红葡萄酒虽说是世界名牌，但全部用纸盒简装，从未见木质包装盒，因为纸盒可以回收。而木盒需要砍树，在法国禁止用于食品和化妆品包装。中国是世界第一人口消费大国，更需要杜绝过度包装。
遏制过度包装，要通过宣传教育增强和培养公民的节俭和环境意识。但资本逐利是天性，如果没有硬性规定限制，厂家、商家很可能将自身利益置于国家环保利益之上。我们不妨借鉴沃尔玛的做法，制订出台详细、具体、可操作的各种各类商品包装标准，实行包装准入制和许可证，凡过度包装一律封杀，不允许进入市场销售。
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应制订限制包装“过度”的标准
过度包装是一种功能与价值过剩的包装，耗用过多材料、体积过大、用料高档、装饰奢华，超出了包装保护商品、美化商品的功能要求，装饰功能过剩，在包装性质上有夸大和欺诈之嫌。
目前我国还没有专门研究商品包装的机构，过度包装的科学界定标准亟待制订和完善。应区别不同重点行业试行制订限制包装“过度”的标准；根据不同销售对象和用途，采取精装、简装等不同类型的包装；坚决抵制欺骗性包装，并给予必要的惩罚。同时，从包装设计源头抓起，减少包装材料使用量，鼓励采用可循环、可回收的环保材料。有些瓶罐类包装产品如洗手液用完之后，应该鼓励消费者购买简易包装、替换包装的液体倒入重复使用，减少包装废弃物。
(上海市包装技术协会秘书长 庄英杰)
用经济手段控制包装
过度包装是市场经济的产物，更是不成熟的市场经济的产物。传统商品功能异化，甚至成为行贿、炫耀的载体，很大程度是由于非正常的消费心理和不正当的竞争行为造成的。因此，如果不从体制机制上彻底加以防范和治理，很可能出现“按下葫芦浮起瓢”的现象。
区域性、行业性的自律“办法”、“规定”在激烈的市场竞争面前，是否有效尚待检验。包装作为企业的市场行为，如果用行政命令强加限制效果不一定理想，相反，如果采用经济手段调节则会更加灵活、实用。譬如，征收消费税、对包装废弃物的处理实行生产企业责任制等，用经济杠杆引导企业进行成本测算，从而做出合理的选择。
(宁波市再生资源行业协会会长 忻宏斌)