新疆名牌战略的观察与思索
煌煌名牌业，新疆路几何？记者就此作了广泛的采访。
宝贵的名牌
新疆石河子夏天特别热，但却不如“名牌热”，这里“天价奖名牌”的新闻传遍全疆。6月下旬在新疆石河子举办的农八师、石河子市新疆名牌产品企业、质量管理先进个人表彰大会上，农八师、石河子市对新疆天业和西域酒业各奖50万元，表彰他们获得新疆名牌。农八师副师长张运海告诉记者：“新疆天业、神内食品、天山焊材等质量好、市场好、效益好的优秀企业，促进了质量兴师市，带动了垦区产品质量大幅度提高。”
人们都懂得，名牌是企业占领市场的利器和保证。现代市场经济，规模太大了，操作太复杂了，采购商和顾客不可能像对“林家铺子”似的街头小店、村口“巴扎”一样，对具体的商品精挑细选，他们只能依品牌认质量、依品牌认服务、依品牌认诚信。现代市场经济，没有品牌就没有市场，没有名牌就没有海内外大市场。
记者从自治区质量技术监督局得知，新疆新天葡萄酒获得中国名牌称号后，不但销售额增长138％，而且生产商———新天国际葡萄酒业公司的品牌价值也升至26亿元。新疆众和公司的铝箔被评为中国名牌后，销售额每年增长25％。塔里木河种业股份公司的棉花种子获得新疆名牌，2006年销售收入超过1亿元，在全国同行业中名列前茅。
“这就是名牌的作用。”自治区质量技术监督局局长景武峰说：“名牌效应是全世界的现象。一个世界级的品牌，价值几百亿美元。”可口可乐公司老板宣称：“即使我们全世界的工厂一夜之间被火烧光，我们第二天就能恢复生产。因为可口可乐巨大的品牌资产引领世界，市场和资金源源不绝。”据评估，可口可乐的品牌价值达675亿美元。资料表明，在发达国家，品牌被称为市场的“原子弹”，是最有价值、甚至是“暴利”投资。宝马、奔驰等轿车比同性能轿车多卖50万元，就是因为它们是宝马、奔驰。青岛啤酒之所以比同档次啤酒价格高，就是因为它是青岛啤酒。
名牌企业对新疆经济增长作出了突出的贡献。2006年全疆共有104家拥有名牌产品的企业，仅占自治区规模以上企业户数的7％。但这些企业当年实现产值409亿元，销售收入419亿元，同比均占15％。这还只是全疆的平均数字。在经济发达地区，名牌效益就更好。石河子、昌吉和乌鲁木齐的名牌企业数量虽然都不超过当地规模企业的14％，但2006年却分别占本地规模企业销售额的75％、47％、28％。阿克苏地区6个名牌企业虽然仅占地区规模企业的6％，但利润却占30％，税金占15％。
名牌战略促进了新疆现代农业发展、农业产业化和农民增收。自治区质监局质量处陈生河处长告诉记者，目前新疆涉农名牌产品40多个，占全疆名牌总数的35％。仅2006年就新增涉农名牌23个，占当年新增名牌41％。屯河投资、四方糖业、新天葡萄酒等涉农企业，使新疆成为全国加工番茄和酿酒葡萄的最大种植基地，也是全国最大的甜菜种植基地之一。
名牌战略喜与忧
新疆名牌战略“成绩单”不错。至2006年，我区的中国名牌产品13个，在西北5省区中只少于陕西的17个而排第二，高于甘肃（3个）、宁夏（3个）和青海（1个）。但是新疆省级名牌比较少，截至2006年，有效期“省牌”100个，在西北5省区排名倒数第二。
新疆名牌战略虽然取得很好的发展，但平心而论也有不少问题。新疆名牌不但数量比内地发达地区差得远，而且内部分布也不合理。
和内地先进地区相比，新疆无论“国牌”还是“省牌”都差得远。到2006年，新疆中国名牌和新疆名牌的总数113个，其中中国名牌13个。而在广东、浙江、江苏、山东，仅中国名牌就分别有235、226、217、139个。也就是说，即使新疆的“国牌”和“省牌”加在一起，也不如先进省份的“国牌”多。
从新疆名牌的地域分布看，明显呈现出“北强南弱”。在新疆15个地州中，中国名牌13个，昌吉和乌鲁木齐就占了12个；新疆名牌100个，天山北坡经济带的乌鲁木齐、昌吉、石河子、克拉玛依就有64个。这虽然体现了名牌分布和区域发展的一致性，但是无论如何，新疆经济的区域发展落差还是太过明显了。
从行业看，新疆名牌主要集中在制造业上。新疆113个名牌中，仅轻工、化工、粮食加工、机电、纺织5个行业就有92个。新疆13个中国名牌，该5个行业有11个；100个新疆名牌，该5个行业有81个。相应地，号称“农业大区”、“畜牧大区”、“农牧资源首屈一指”的新疆，居然至今没有农产品的中国名牌，获新疆名牌的也只有区区8个。此外，当今发达地区的重要特征，就是服务业明显高于制造业。而新疆乌鲁木齐作为“2000公里经济半径中，没有一个城市可与之相比”的、巨大地域范围中的唯一的经济极，服务业居然还没形成“评名牌”机制，所以至今新疆也没有服务业名牌。
人们常说“神形兼备”。其实从一定意义上说，名牌数量的多少只是“形”，而不是“神”。新疆名牌战略应予以改进的，恰恰是“神”，是新疆名牌的实质内容。
《中国名牌产品管理办法》规定，中国名牌必须是“市场占有率、品牌知名度居国内同类产品前列”。平心而论，新疆一些中国名牌能不能真达到这两个“前列”？不幸的是，记者在北京的繁华社区、家乐福等大型商场，从未见过新疆某些中国名牌的“靓影”。至于能不能在发达的上海或遥远的拉萨，大都市或小城镇，乃至广大农村的消费者中名声响亮，新疆一些中国名牌确实还有很长的路要走。
万众一心创名牌
名牌之重、名牌之利，“人人都知道”，新疆上下自然也不例外。但怎样更好更快地发展新疆的名牌战略？相关人员都在思索着。
“名牌必须起到引领全疆经济的作用”，景武峰认为：“质量第一，是企业之本、民生之本、社会之本，名牌的优秀质量应该成为表率。全国质量工作会议7月底结束，新疆质量监督系统就全面作出部署，以食品安全为重点，力争提高新疆的总体质量水平和食品安全水平。”全疆质监系统大规模持续的质量检验能力建设和质量人才队伍建设，为新疆的质量监管和名牌战略提供了强大的物质基础。
新疆名牌状况比内地发达地区明显落后，是因为新疆经济落后，这个客观现实确实在短期内无法改变。然而新疆各地都有不服输的劲儿，纷纷建立了本地名牌战略规划。乌鲁木齐、昌吉、石河子、克拉玛依等天山北坡经济带的地区提出，到2010年共计发展中国名牌20个以上。哈密、吐鲁番、喀什、和田等地区力争实现中国名牌“零”的突破，阿勒泰地区、克孜勒苏柯尔克孜自治州等地也力建新疆名牌。
俗话说：“好酒也怕巷子深”。产品和企业创名牌不仅靠优质生产，也要有优秀的品牌营销机构。但记者在各地看到，品牌策划与营销正是我区经济的“软肋”。库尔勒香梨获得“地理标志产品保护”后，有关单位本想请会展商到北京和南方主销区进行大规模的品牌营销，但没想到我区的广告商、会展商、公共关系商都接不了这个“瓷器活儿”。广告商只能做适于区内的广告创意，而无法做适应全球市场的创意。会展商只能做场所安排、展位设置等操作。至于到北京人民大会堂、南宁的中国——东盟博览会办展览，这家单位问了几家新疆的广告商、会展商，居然没有一家能做到。
稿源: 新疆日报