对2007年减肥市场的六点质疑
2007-06-11 09:41
行业分析
现代审美观造就了一大批若柳扶风的骨感美女，同时也造就了庞大的减肥市场。“减肥”这个词成了许多人的流行语，在办公室吃着减肥药、泡着减肥茶，在家里，玩儿着减肥机、吃着减肥餐，全国上下一片减肥景象。据有关机构统计，目前国内超重和肥胖人群数量分别为4.8亿和7500万，而北京、上海、广州、深圳等经济较发达的城市成为肥胖的高发区，而根据减肥市场的销售结果来看也证明了这几个大型城市的“减肥欲望”。于是乎，减肥食品、减肥器械霎时成了江湖上的主角，而更让商家们高兴的是“年年减、年年肥，年年减肥有机会”的无限市场空间。
2007，抱着“年年有机会”的想法，大家纷纷又开始了新的谋划，可今年的减肥市场到现在看来并不理想，不管是老品牌还是新玩法似乎都表现平平，市场的尴尬局面让很多操盘手面对减肥市场不知该何去何从、路在何方。细细的分析，这2007“冷静”的减肥局面似乎从一开始就注定了。
质疑中国减肥市场的“容量”
点开网络，很多家对于国内肥胖人数的“统计”数字似乎都不一样，差别也是非常的惊人，且不说哪家的数字准确，单从市场角度和现实生活角度分析，肥胖人群绝大多数是不会花钱去减肥的，除非背后有很好的经济支撑，要么肥胖已经严重的影响到了他的生活和心理，经过很多调查机构的调查发现，人们用的最多的减肥方法其实是“节食”，而且这个比例占的又非常大，调查还发现，我们认为特别胖的人其实并不是减肥市场的主要消费人群，还有就是有相当一大批人群害怕减肥后带来的各种问题… … 减肥市场到底有多大？受市场和产品本身等诸多因素的影响我想很难说的清楚，但决不会有很多人想象的那么“理想”。
减肥市场的逆风飞扬
从各种形势来看，减肥这个行当决不是目前国家提倡的，而恰恰减肥市场是相关部门监管力度较大的，不管是福是祸，可如今减肥品仍不能在卫视平台上活跃，只能找些监管不严的地市媒体、平面媒体忽悠，公信力明显不足。再看看如今的消费者，一个比一个理性，也许是诸多厂家多年“教育”的必然结果，很多消费者提到减肥自然就会联想到“曝光”“骗人”等字眼，不能忘却的记忆，的确有一些不守规则的企业脱离了游戏规则从而被众人唾弃，我想很多看了2007年3.15晚会的减肥营销人都能嗅到一丝“严打”的气息了吧，可如今看来很多人选择了“偏向虎山行”之路，少数人的介入没有了往日“众人拾才火焰高”的景象，市场今天的结果自然不理想，没有造起势来，逆风飞扬没有飞起来更没有飞的高。“天时、地理、人和”似乎和2007年的中国减肥市场一点也挂不上边儿。
可怜的减肥科技
在这个行业可以真正称得上“科技”的几乎没有，记得2005年北京的减肥大会上光出现的减肥方法就有60余种，五花八门的减肥方法令业内人都眼花缭乱，专家最后揭密，其实大部分都是“伪科学”，要么没有效果，要么添加违禁成分，大多都是在形态、包装、概念上下了点功夫而已。时间已经过去了两年，细看今天的减肥市场又有多少“科学”的成分？产品严重的同质化，减肥茶、减肥药、减肥器械，几乎相同的配方、相同的原理，甚至几乎接近的外观，跟风现象之严重非一般行业所能及，就是有一些新意的，大多也是经不起太多推敲，没有什么科技含量，如此的减肥产品怎能再有当年的风采？
停滞不前的减肥营销
也许是我上面所说的减肥科技的悲哀吧，似乎这几年没有什么新概念再“横空出世”一把了，就2007的减肥市场来看，还是一些减肥茶、营养餐、冲剂、胶囊等，还是通便、排毒、抽油、排油等惯用的叫法，即使有变化也称不上创新，一说就是想瘦的地方马上瘦，不想瘦的地方一点也不会瘦，这个减肥的自我控制理论似乎连营销人自己都不大自信，看看人家联合利华，硬是整出了男女分开、健康报告等“惊人”之举。减肥市场的营销期待有创新的思路出现，也更期待更有价值的产品，浮躁的减肥营销人也该好好开动一下脑筋了。
性价比的竞争
减肥市场在国内发展这些年，虽然产品众多，但能称得上品牌的可以说是寥寥无几，对于一个效果连普通人可以直接辨别（瘦了就是瘦了）的产品来说，对于一个功能性要求非常高的产品来说，似乎品牌在现阶段显得还不是那么重要，在这个领域老百姓更多的要求是用多少钱办多少事儿，这也就是如今美容院市场非常流行的“多少钱减多少斤”比较火爆的一个重要原因，说到底就是“性价比”的竞争，这可是要“货真价实”，至少不要忽悠的太离谱吧，因为很多人一用就明白了，没有真正效果的产品即使出现短暂的火爆也只是暂时的，欺骗消费者的最终结果就是“人见人骂”，假如现在有一种产品让消费者轻松无风险恢复身材的话，那我想不要说是几百几千，就是几万、几十万估计都会顾客盈门的，但倘若你撒了谎，那么消费者会毫不犹豫的甩了你。
减肥市场的未来
这个市场的容量会随着生活水平的提高而不断增加，这是不容置疑的事实，但如何把这个市场做大？通过消费者的购物思维调查结果可以看出，减肥者最为关注的指数依次是产品效果、产品价格、方便性、安全性、品牌知名度等，这就是消费者的声音，任何一种营销持续性的获得成功一定是源于消费者最真实的需求，2007减肥市场的败局已定，靠那些简单的“概念”和模仿只能是这个江湖匆匆的过客，如果要想在今后的市场中左右拼杀成为真正的英雄，那我想真要在“技术”层面好好的下一番功夫了，虽然时间流逝很快，但我们的脚步却一定要走的稳健，走的有良心，走的有价值，走的让众人喝彩！
来源:食品产业网
2007，抱着“年年有机会”的想法，大家纷纷又开始了新的谋划，可今年的减肥市场到现在看来并不理想，不管是老品牌还是新玩法似乎都表现平平，市场的尴尬局面让很多操盘手面对减肥市场不知该何去何从、路在何方。细细的分析，这2007“冷静”的减肥局面似乎从一开始就注定了。
质疑中国减肥市场的“容量”
点开网络，很多家对于国内肥胖人数的“统计”数字似乎都不一样，差别也是非常的惊人，且不说哪家的数字准确，单从市场角度和现实生活角度分析，肥胖人群绝大多数是不会花钱去减肥的，除非背后有很好的经济支撑，要么肥胖已经严重的影响到了他的生活和心理，经过很多调查机构的调查发现，人们用的最多的减肥方法其实是“节食”，而且这个比例占的又非常大，调查还发现，我们认为特别胖的人其实并不是减肥市场的主要消费人群，还有就是有相当一大批人群害怕减肥后带来的各种问题… … 减肥市场到底有多大？受市场和产品本身等诸多因素的影响我想很难说的清楚，但决不会有很多人想象的那么“理想”。
减肥市场的逆风飞扬
从各种形势来看，减肥这个行当决不是目前国家提倡的，而恰恰减肥市场是相关部门监管力度较大的，不管是福是祸，可如今减肥品仍不能在卫视平台上活跃，只能找些监管不严的地市媒体、平面媒体忽悠，公信力明显不足。再看看如今的消费者，一个比一个理性，也许是诸多厂家多年“教育”的必然结果，很多消费者提到减肥自然就会联想到“曝光”“骗人”等字眼，不能忘却的记忆，的确有一些不守规则的企业脱离了游戏规则从而被众人唾弃，我想很多看了2007年3.15晚会的减肥营销人都能嗅到一丝“严打”的气息了吧，可如今看来很多人选择了“偏向虎山行”之路，少数人的介入没有了往日“众人拾才火焰高”的景象，市场今天的结果自然不理想，没有造起势来，逆风飞扬没有飞起来更没有飞的高。“天时、地理、人和”似乎和2007年的中国减肥市场一点也挂不上边儿。
可怜的减肥科技
在这个行业可以真正称得上“科技”的几乎没有，记得2005年北京的减肥大会上光出现的减肥方法就有60余种，五花八门的减肥方法令业内人都眼花缭乱，专家最后揭密，其实大部分都是“伪科学”，要么没有效果，要么添加违禁成分，大多都是在形态、包装、概念上下了点功夫而已。时间已经过去了两年，细看今天的减肥市场又有多少“科学”的成分？产品严重的同质化，减肥茶、减肥药、减肥器械，几乎相同的配方、相同的原理，甚至几乎接近的外观，跟风现象之严重非一般行业所能及，就是有一些新意的，大多也是经不起太多推敲，没有什么科技含量，如此的减肥产品怎能再有当年的风采？
停滞不前的减肥营销
也许是我上面所说的减肥科技的悲哀吧，似乎这几年没有什么新概念再“横空出世”一把了，就2007的减肥市场来看，还是一些减肥茶、营养餐、冲剂、胶囊等，还是通便、排毒、抽油、排油等惯用的叫法，即使有变化也称不上创新，一说就是想瘦的地方马上瘦，不想瘦的地方一点也不会瘦，这个减肥的自我控制理论似乎连营销人自己都不大自信，看看人家联合利华，硬是整出了男女分开、健康报告等“惊人”之举。减肥市场的营销期待有创新的思路出现，也更期待更有价值的产品，浮躁的减肥营销人也该好好开动一下脑筋了。
性价比的竞争
减肥市场在国内发展这些年，虽然产品众多，但能称得上品牌的可以说是寥寥无几，对于一个效果连普通人可以直接辨别（瘦了就是瘦了）的产品来说，对于一个功能性要求非常高的产品来说，似乎品牌在现阶段显得还不是那么重要，在这个领域老百姓更多的要求是用多少钱办多少事儿，这也就是如今美容院市场非常流行的“多少钱减多少斤”比较火爆的一个重要原因，说到底就是“性价比”的竞争，这可是要“货真价实”，至少不要忽悠的太离谱吧，因为很多人一用就明白了，没有真正效果的产品即使出现短暂的火爆也只是暂时的，欺骗消费者的最终结果就是“人见人骂”，假如现在有一种产品让消费者轻松无风险恢复身材的话，那我想不要说是几百几千，就是几万、几十万估计都会顾客盈门的，但倘若你撒了谎，那么消费者会毫不犹豫的甩了你。
减肥市场的未来
这个市场的容量会随着生活水平的提高而不断增加，这是不容置疑的事实，但如何把这个市场做大？通过消费者的购物思维调查结果可以看出，减肥者最为关注的指数依次是产品效果、产品价格、方便性、安全性、品牌知名度等，这就是消费者的声音，任何一种营销持续性的获得成功一定是源于消费者最真实的需求，2007减肥市场的败局已定，靠那些简单的“概念”和模仿只能是这个江湖匆匆的过客，如果要想在今后的市场中左右拼杀成为真正的英雄，那我想真要在“技术”层面好好的下一番功夫了，虽然时间流逝很快，但我们的脚步却一定要走的稳健，走的有良心，走的有价值，走的让众人喝彩！
来源:食品产业网