畅谈“品牌强国”

国际舆论普遍认为，2008年北京奥运会是中国向世界昭示其崛起的一个标志。事实上，敏锐的中国企业家早就提出了这样的论断，并且已经开始思考：在中国缔造世界强国的进程中，品牌的客观作用和时代使命是什么？而今年的十一届全国人大一次会议上，全国人大代表、青啤总裁金志国则提出“品牌强国”的观点，认为品牌是缔造强国的强大推动力，并对品牌提出了更深层次的理解和更全面的认识。

品牌强则国家强
    　众所周知，青岛啤酒是一个享誉世界的中国品牌，青啤总裁金志国一直对企业和品牌有着更深远的思考。他告诉《华夏酒报》记者：“在商业社会中，企业就是国家前进的发动机，品牌肩负的不仅仅是道德意识上对国家的责任，更重要的是在‘强国’进程中的客观作用，只有清晰地认识到这一点，企业才能明确自身存在与发展的社会价值，准确界定自己的目标，规划出科学的发展路线——这关乎国之大事。”
    　没有带领着一个中国品牌在国际上披荆斩棘、扬威立信的经历，可能很少有人能理解这只言片语的全部深远寓意。细数当代世界强国，无一不是品牌大国，微软、可口可乐之于美国；索尼、丰田之于日本；奔驰、西门子之于德国等等，这客观上说明了“品牌强则国家强”的社会法则。
    　无疑，青啤也正在成为这样的企业、这样的品牌。据了解，在金志国“品牌强国”的指导下，青啤已然在全球啤酒行业中位列前八。在现如今的美国市场，买半打本地啤酒只要4美元，而买半打青岛啤酒则需要7美元，但这并不影响美国人对青岛啤酒的喜爱，甚至在很多外国消费者眼中，青岛啤酒就是中国的形象代表。品牌的价值就是这么直接，这不禁让人们想起全世界“见可口可乐而言美国”的情形。

品牌发展与城市中兴
    　“品牌强国”需要整个中国企业界的认识统一才能产生强大的推力，单独的一个品牌对于国家兴起的作用似乎是微乎其微，而对于一个城市的中兴，品牌的作用是显而易见的，这也是“品牌强国”的具体化和现实化。
    　每年一届的青岛国际啤酒节可能中外人士都耳熟能详，随着每年青岛啤酒节的开幕，世界各地的游客蜂拥而至，青岛也成了全球最热闹的地方之一。因为有了青岛啤酒，青岛市在每年8月成为世界关注的焦点。百年的青岛啤酒对于青岛这座城市，已经融入到了这个城市的血脉中，就像有人说的那样：青岛有两种泡沫，一种是大海的泡沫，一种是啤酒的泡沫。青岛啤酒自然成了青岛市的城市名片，以至于曾有某位青岛市长出国交流时以“我来自出产青岛啤酒的那个城市”做自我介绍。目前，青岛啤酒节已经从全国6000多个节庆活动中脱颖而出，荣登“中国十大节庆”之首，这个节日对于青岛这座城市而言有着更现实的意义，其延伸出的旅游、餐饮、购物、招商等已经成为青岛最重要的城市产业链之一。可以说，青岛啤酒之于青岛市已然成为“品牌强国”城市版最成功的案例。
    　作为奥运会赞助商，2007年，青啤与央视联手打造强档“倾国倾城·最值得向世界介绍的中国名城”大型活动，联合国世界旅游组织、联合国开发计划署、美国国家地理频道等国际组织纷纷加入。这是青啤首次利用自身的国际品牌优势，帮助中国城市在世界打造城市品牌。事实上，这也是金志国倡导“品牌强国”的一次重要实践。青岛啤酒做的，就是借奥运的大势和自己在国际上的品牌影响力，帮助中国城市进行品牌推广，践行企业社会责任，从而提升中国在世界的地位。

2008奥运，
中国品牌必将折服世界
    　2007年《世界品牌500强》排行榜中，入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中247席，接近一半，成为当之无愧的品牌强国，法国以47个品牌数位居第二，日本以43个品牌入选席位排名第三。日本前首相中曾根康弘也曾说：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”
    　1964年东京奥运会前，日本受到“二战”后国际社会的制约，连四轮汽车都不准造，这样一个国家，64年奥运改变了它，加上日本全面质量管理运动提升了整体产品质量，一批有实力的品牌诞生并迅速发展，从而改变了世界对日本的形象，日本从此而振兴，进入到世界强国。1988年汉城奥运会，三星也成为打着奥运牌成长起来的国际品牌大公司。
    　2008北京奥运会来了，全球眼光都会集中到北京，奥运在金志国的眼中绝不仅仅是青岛啤酒的机遇，也是众多企业做品牌做影响力的好机会，是“品牌强国”的一次难得的机遇。
　　在采访中，金志国告诉《华夏酒报》记者：“2008奥运对于‘品牌强国’是一次难得的机遇，中国必须打造出‘3C’形象，用‘品牌’折服世界。一是中国优秀品牌第一次集体向世界亮相，必须在世界心目中塑造‘Ｍade in China’的强势形象；二是中国的众多城市将迎来密集的世界眼光，必须要树立‘The Cities of China’的良好形象；三是中国第一次举办最盛大的国际盛会，必须要在人文、绿色、法制等多个层面提升‘China’的国家形象。”
    　作为为数不多的中国国际品牌之一，身为北京2008奥运会赞助商的青岛啤酒肩上的担子犹胜他人。金志国深知走上奥运“考场”，青岛啤酒代表的不仅是自己，而且是整个“中国食品”、甚至是整个“Ｍade in China”的形象。
　　据了解，在青岛啤酒还未取得奥运赞助权之时，就已经开始筹谋全面的奥运计划，其内容包括了如何保障奥运产品的安全优质供应；如何做好“奥运公民”；如何利用自身的品牌优势帮助中国城市借奥运塑造城市品牌形象；以及如何在“后奥运时代”让奥运精神在中国更好的传承等等。“我们有信心比任何世界品牌更好的服务奥运”，金志国如是说，“我们的定位是国际市场的开拓者。我们要借机会改变我们的模式向世界挺进，但是我们还有一种责任，一人富不算富，一人强不算强，中国强才是真正的强！”