步步精，步步实，干果也能这样卖

　“不谋全局者不足以谋一域，不谋万世者不足以谋一时。”企业在发展进程中，绝不应把眼光放在一城一池的得失，品牌营销也一样，企业应该从大局出发，从长远考虑来进行品牌营销，并且在操作过程中要步步精，步步实。2008年，远卓品牌机构在操刀新疆干果项目时，带着“枷锁”积极创新，从新角度将干果品牌营销推向了新高度。

　　精准打造企业第一张名片

　　品牌名称是品牌的第一张名片，它能通过文字符号第一时间向别人传达自己的信息，留下第一印象。第一印象十分重要，它能决定品牌在人心中“存储”的时间。很多品牌都只是过眼云烟，“稍纵即逝”，根本无法在人们心中停留，但有的品牌却能在人们心中根深蒂固、长久留存。品牌名称作为企业的第一张名片，就必须在第一时间给别人留下良好印象，而且最大限度地将自己的信息传达给别人。

　　一个好的名字首先要“好听”、“好记”、“好认”、“好意”、“好传播”，其中“好意”所发挥的作用占有很大比列。如果品牌名称能使人一看到它就马上进入恰当的联想，那么，这个名字在品牌联想度上已经成功了，也就说这个品牌名称带有很好的意境，这种意境往往能夺人心智，从而使品牌赢在开端。

　　远卓品牌机构在接手该新疆特产干果时，品牌是一穷二白，既没有品牌名称，也没有战略规划。在品牌空白之下，远卓品牌机构首先从基础工作开始，首先要给企业打造一张独一无二的好名片，进行企业命名和产品品牌命名。企业的发展如何，除企业内部管理和综合资源外，还与企业名称和产品品牌名称有着重大的关系。好的企业名称能给人留下深刻的记忆，美好的印象。如果公司名称或品牌名字的识别有难度，联想模糊，也不便于记忆，往往使人产生原始性的抵抗心理，使大众的印象产生障碍。

　　远卓品牌机构根据命名要点及新疆干果的综合特征，将其公司名称确定为“大疆果业”。

　　首先，大疆是“大爱无疆”的简写，大疆果业以向社会奉献健康产品和健康生活方式为己任，持续提倡健康的“新主流”生活方式，以“来自西域的健康”为企业理念，将健康的生活方式带给更多的消费者，全力打造享誉全国的健康养生品牌。

　　其次，大疆为企业预留了充分的发展空间，大疆果业可以不断壮大，向前发展，不受名称限制。

　　再次，就单字分析：“大”有排行老大、规模广、程度深、德高望重、超过一般等含义；“疆”有地域、领域、边界、强大、强盛等含义。这些单字含义都赋予了大疆果业更多内涵。

　　最后，大疆能让人自然联想到新疆，将干果出产地很好地联系起来，而且大疆一词朗朗上口，易记、易读、易写、易传播。

　　而后，在对产品命名时，远卓品牌机构将大疆果业的企业命名与产品命名有机地结合了起来，将产品命名为“域康”干果。

　　“域”，基本含义是“在一定疆界内的地方”，我们最容易联想到的是“西域”；“康”，基本含义就是“健康”，进而联想到“安宁”、“祥和”等等。“域”“康”两个字组合在一起，则很容易产生如下联想：“来自西域的健康”、“健康的领域”等等，总之是非常直接、便于传播、符合产品特征的联想。