张裕的时代来临了吗

提要：当张裕葡萄酒出现在旧金山世博会，颇令洋人诧异。而更令人称奇的是，在来自世界各国的20多万件展品中，张裕的４款葡萄酒荣获甲等金质大奖章。对于中国的葡萄酒历史来说，张裕在1915年旧金山世博会荣获的这４枚甲等金质大奖章，其意义不亚于1855年巴黎世博会留下的那套波尔多分级制，它们证明中国葡萄酒在20世纪初就已经具有挑战国际水平的品质。

上海世博：张裕入世博国宴尽显国酒魅力

      在举世瞩目的上海世博会欢迎晚宴上，国家领导人以四道海派菜和两款张裕葡萄酒宴请出席上海世博会开幕式的33个国家的政要贵宾。张裕承担了世博开幕晚宴用酒如此光荣的使命，又一次尽显了其国酒尊荣。
张裕与世博：跨越95年的不解之缘
      回眸历史，张裕与世博的不解之缘其实已经跨越95年。在1915年的旧金山世博会上，来自中国的张裕“红玫瑰葡萄酒”、“雷司令白葡萄酒”、“可雅白兰地”和“味美思”一举荣获４枚金质奖章。这是中国葡萄酒首次亮相国际舞台，也是中国葡萄酒首次获得国际大奖。
      当张裕葡萄酒出现在旧金山世博会，颇令洋人诧异。而更令人称奇的是，在来自世界各国的20多万件展品中，张裕的４款葡萄酒荣获甲等金质大奖章。对于中国的葡萄酒历史来说，张裕在1915年旧金山世博会荣获的这４枚甲等金质大奖章，其意义不亚于1855年巴黎世博会留下的那套波尔多分级制，它们证明中国葡萄酒在20世纪初就已经具有挑战国际水平的品质。
国宴用酒：奠定国酒地位
      上海世博会欢迎晚宴这场国宴堪称新中国成立以来外国元首、政府首脑最集中的一场世纪盛宴。张裕爱斐堡国际酒庄赤霞珠干红与霞多丽干白得以见证了这一重要历史时刻。
      而鲜为人知的是，张裕登上国宴舞台的历史非常久远，甚至要早于我国传统白酒。早在1949年9月30日，中国人民政治协商会议第一届全体会议在北京隆重举行闭幕晚宴，在新中国的首场国宴上，葡萄酒被选作宴会用酒，张裕是建国大业那个年代唯一能够出现在国宴场合的国产葡萄酒。
      作为国宴用酒，张裕见证过许多重要的历史时刻。如1954年4月24日，出席“日内瓦会议”的周恩来总理还把张裕金奖白兰地带到了日内瓦，在答谢宴会上用张裕金奖白兰地与国际友人为友谊干杯。《日内瓦会议会刊》把张裕金奖白兰地比作“中国的干邑”，称“金奖白兰地代表了中华人民共和国科学文化的进步。”
      与此同时，在近年来一些高规格商务会议上，张裕葡萄酒也是首选宴会用酒，比如2004年的“杰克·韦尔奇与中国企业领袖高峰论坛”、2007年的“博鳌亚洲论坛”等，宴会用酒均为张裕葡萄酒。“世界第一CEO”杰克·韦尔奇、“全球首富”比尔·盖茨、“投资骑士”吉姆·罗杰斯，都对宴会上的张裕葡萄酒留下美好印象。

解百纳商标案终审判决

      6月17日，北京市高级人民法院对被冠以“中国葡萄酒行业知识产权第一案”的解百纳商标案做出了终审判决。法院判决驳回原告中粮长城等企业“撤销一审判决，认定解百纳商标属不当注册”的上诉请求；判定被告国家工商行政总局商标评审委员会（以下简称“商评委”）就第1748888号解百纳商标争议做出的裁定程序合法，但由于双方当事人均提交了大量新证据，要求商评委基于上述证据做出重新裁定。
      双方二审新证据数3 42 多份70年历史材料呈堂
      在庭审过程中，上诉人中粮长城等不仅向北京市高院主张“一审法院认定商评委第05115号裁定程序合法的结论是错误的”，而且着力从“新证据”和“维护社会公共利益”的角度要求法院认定解百纳商标属不当注册。最终，双方争议的焦点集中到“解百纳是否具有商标显著性”上来。
      双方均提及了新证据以证明自己的主张。在举证环节，上诉人共提交了三份新证据，用以证明解百纳不具有商标的显著性。张裕则在一审提交61份新证据的基础上，又向二审法院提交了42份用以证明70多年来张裕长期独家使用“解百纳”、“解百纳”市场销售及消费者认知调查、张裕公司的主体延续性的新证据，力证其商标注册的正当性。
      张裕所提交的42份新证据由于贯穿从民国到新中国70年的历史而备受瞩目。证据表明张裕公司早在1937年就将“解百纳”注册为商标是无可辩驳的法律事实。一系列新证据也进一步证实了中华人民共和国政府成立后张裕公司仍然持续生产并长期使用“解百纳”商标的事实。
      刘全中律师表示，在错综复杂的案情中要理出头绪唯一快捷有效的路径就是从证据入手，而张裕公司始终将“解百纳”作为一个注册商标在使用，有着不可否认的连续性，为本案理清线索提供了有力的证据。
调查显示75%消费者认为“解百纳”属张裕
      无论解百纳商标的“金字招牌”最后归属如何，可以肯定的是，持续数年的解百纳争议确实给广大消费者带来了一定程度的认知混乱。记者在一些终端走访时了解到，认为“解百纳”是葡萄酒通用名称的不乏其人，认为其是张裕原创品牌的消费者也不在少数。目前，大众对“解百纳”的认识尚不尽相同。
      针对这一问题，近日国内权威调查机构新生代调查公司对全国28个大城市310个大超市和310个大酒店销售终端进行了调查，调查结果显示：在标注“解百纳”字样的葡萄酒产品中，张裕解百纳销售量占比上升为87.54%，其他厂家则下降到12.46%。而业内另一著名调查机构零点调查的“2010年解百纳品牌关联度调查”数据也印证了这样的结论，在认为“解百纳”与葡萄酒有联系的受访者中，认为其与张裕相关的受访者占75.8%，较2008年相同调查的比例又有了明显的提升。