酒文化创新，成就品牌市场统治力

        人人都知道文化是酒的灵魂，但恰恰在最讲究文化的白酒行业，品牌文化做的最不好。

        中国白酒的竞争基本还停留在产品竞争层面，所谓的文化其实只是一个幌子。不信，我们看看几个名酒的文化是什么：

        衡水老白干，喝出男人味。（衡水老白干）

        今世有缘，相伴永远。（今世缘）

        成大事，必有缘。（国缘）

        让友情更有情。（丰谷特曲）

        世界因我而不同。（四特东方韵）

        懂得通融，方能从容。（双沟珍宝坊）

        爱无疆，达天下。（五粮情）

        男人的情怀。（洋河蓝色经典）

        中国红，红西凤。（红西凤）

        红星原浆，国色天香。（红星年份原浆）

        百年历练，大成境界。（百年泸州老窖）

        魅力之蓝。（蓝花瓷泸州老窖）

        神采飞扬，红花郎。（红花郎）

        空洞的口号如何能触动消费者的内心深处？（红花郎和蓝色经典的文化切入点选择是很精准的，非常具有沟通力，明显高出其它品牌一筹，只是目前演绎方面还显单薄，深层体验做得还不够彻底。）

        文化是纯精神的东西，真正的酒文化必须能够与消费者实现深层沟通，获得消费者的深层认同，这是完成品牌文化之精神统治的基本前提。但文化是虚的，要通过具体的路径和载体才能传达给消费者。同时，我们做的是具体的产品，产品必须是文化的表达和支撑。只有把文化与整个营销体系融会贯通了，才能称之为真正的品牌文化（酒文化），才能为企业提供持久的竞争力，否则这个文化就是伪文化，是个幌子。

        本来金六福在酒文化创新方面是可以创造经典的，但它恰恰忽略了白酒另一个核心点，就是酒体本身。金六福在品牌文化打造方面是动了脑筋的，但是由于其没有将品牌文化与酒融会来源中国酒业新闻网贯通，最终导致其竞争力不能持久，更无法向高端延伸。强大的福文化被烙上了中低端的印记，再难改变。

        不管哪个行业，最终的竞争都是品牌的竞争，而品牌之所以有其它营销工具所不具备的强势之处，就是因为品牌具有强大的精神统治力，其实真正强大的品牌带有极强的宗信仰的性质，背后还是文化在起作用。酒文化更是这样。

        构造品牌文化时，最核心的一个环节是对文化的认定和选择。