文化创新与战略创新是一脉相承的

        中华文化博大精深，但不是所有的文化分支都能成为酒文化的竞争动力。只有具备如下五点的文化才能成为大品牌白酒的文化统治利器：

        1、根源性源于人类的基本情感。

        2、普适性能与大多数人产生深层共鸣。

        3、关联性能与社会各方面产生深度关联，同时与酒本身深度关联。

        4、可演绎性能传承过去，紧贴时代，不断演绎新内涵。

        5、可植入性能植入消费者的精神生活和物质生活，成为生活的重要组成部分。

        具备了五性的文化才能让政客认为只有喝这个酒才符合自己的心理需求和政治趋势，让商人认为只有喝这个酒心里才痛快，让老百姓觉得只有喝这个酒才能获得精神愉悦。

        文化是有质感的，也是有调性的，不同调性带来的文化势能是不一样的。势能不够，你的品牌就不能进入高位，就不能击穿消费者内心的防线，就不能成就大成功。

        芝华士通过独特的品牌文化轻易俘虏了年轻高端群体的心。有些文化质感不高酒文化就不符合文化五性，所以这样的文化不能为品牌提供源源不断的竞争能量，不是优秀的酒文化。

        文化创新与战略创新是一脉相承的。二线品牌要想在此次大战略机遇中最终胜出，必须重新审视自己的酒文化，构建更具竞争力和生命力的真正的品牌文化。