美白PK活动，微博发挥了病毒自发传播的作用

　　在《康熙来玲》节目中，小S和铁杆搭档蔡康永频频爆出笑料，并向林志玲开战。而林志玲则从耀眼的镁光灯下带着女神般的自信走入节目现场，直面迎接小S的挑战。两位女王关于美白的火辣PK旋即在蔡康永先生的“挑拨”之下升级从美白情景剧开始，一直到拉票PK环节，林志玲与小S都毫不吝惜地展示自己的私房美白秘籍，并且在节目当中很自然地嵌入了OLAY轻透倍护隔离防晒液的产品信息。

　　至《康熙来玲》结束、记者截稿时为止，两位美人在优酷网上的投票活动已经吸引了近2000万次的投票，而网友在投票过程中还可以将PK的信息一键分享到微博上，形成病毒传播。同时，参与投票的网友也可以在网页上获得购买产品的优惠，间接带动了产品的销售。

　　《康熙来玲》的结束并不意味着这场美白PK话题的结束，毕竟夏天才刚刚到来，要让OLAY的美白话题延续整整一个夏天，还需要后续的活动支持，OLAY下一站在屈臣氏现场PK美白大帝的活动即将展开。

　　【广告主点评】

　　OLAY的品牌定位就是希望中国女性能够大无畏地追求自己的梦想，知道自己想要什么，并且竭尽全力去争取。小S的形象与OLAY要传递的品牌特征非常吻合，而且小S很注重保养，肌肤非常白净透亮，这也是OLAY今年选择小S做大中华区代言人的原因。

　　今年OLAY在介绍防晒产品的时候，与以往最大的不同是强调了“防”和“养”两个方面，同时还要强调不仅仅在外出日光下需要防晒，在室内接触不同的光源也需要防晒。因此，我们选择了两位代言人小S和林志玲，希望全方位、立体的向消费者传递正确的防晒与美白观念。

　　在这种情况下，我们需要一个好的创意让营销活动更加有趣。因为今天的消费者接受信息的方式非常多元化，所以我们希望这个营销活动能让消费者参与进来，这样消费者对品牌信息的接受程度和传递给别人的激情就会高很多。所以，通过与两位代言人的深度合作，我们策划了这场双天后美白PK活动。可以说活动的成功很大程度上归功于这个创意。超乎我们想象的是，活动引发了将近2000万次的投票，网络的力量让我们倍感震撼。

　　一场营销战役，如果能让别人帮你传播，那才是真的好。在这次美白PK活动中，微博发挥了病毒自发传播的作用。小S的微博粉丝在转，小S的爱人在转，蔡康永也在转，这些转发并不是OLAY对他们的要求，是他们自己被这个活动打动了。从这个意义上讲，OLAY这次在网络的创新营销尝试也是成功的。