白酒业“货真价实”真正成为主流

    自去年年底以来，高端白酒呈量、价齐跌的销售态势。与高端销售市场的冷清相比，中低端白酒销售依旧火热，价格还出现了小幅增长。面对市场环境的变化，酒企该如何调整？在提倡节俭、抵制浪费的风气之下，是固守“以贵为荣”，还是重走亲民路线？在市场回归理性的状态下，“货真价实”又能否真正成为主流？ 6月9日，记者对此进行了走访。

    高端品牌白酒 促销多起来“一瓶酒就喝掉我半个月的工资，我是很多年没买过高端酒了。”市民曾刚的一席话，很有代表性。“我们工薪阶层的对酒的消费水平在每瓶一两百元，价格再高点，购买时就会犹豫了，高端酒很少走进我的生活圈。”  “喝的人不买，买的人不喝。”某公司管理人员罗学军告诉记者，每逢过节，他们公司茅台、五粮液、1753……倒是买了不少，不过大部分都是逢年过节送人用的，真正自己消费的屈指可数。  政务消费带动商务消费，商务消费带动百姓消费，是中高档白酒惯常的操作思路，在很大程度上也说明政务消费的重要性。但是，自去年年底以来，高档白酒在提倡节俭的清风下遭受前所未有的打击，党政机关、国有企事业单位的高端白酒消费快速下滑，高速增长的白酒行业遭受冷风逆袭。  在这种社会趋势之下，“商务消费带动百姓消费”将为成为营销的重点。经销商运作中高端、次高端价位商务白酒将成为经营重点。于是，高端白酒的促销活动开始多了起来。珙县张女士说，5月家中办宴席，正好有个品牌白酒在做“喝2瓶送1瓶”的活动，“我们总共用酒20件，其中，差不多有7件酒是厂家赠送的，很实惠。”