7月消费旺季 白酒行业预计将迎来期待已久的回暖季

    近日，茅台(600519,股吧)迎来复苏迹象，当很多人还在看空贵州茅台(600519,股吧)时，其股价已悄然反弹至200元左右。而茅台酒价格回升也带动其他酒企的上涨，随着7月消费旺季的到来，白酒行业预计将迎来期待已久的回暖季。

　　股价回升茅台酒触底反弹

　　作为白酒业“一哥”，贵州茅台股价在今年4月创下两年来新低160.45元后，5月开始强势反弹。5月24日，贵州茅台最高探至207.17元。4月8日反弹至今，贵州茅台区间股价已上涨18.83%。截至6月13日收盘，贵州茅台股价报收于194.71元。股价的反弹也在一定程度上让经销商重拾信心，各地不断传来飞天茅台价格和销量回暖的消息。

　　茅台现涨价苗头白酒行情上涨

　　据了解，近期茅台批发价格已出现企稳回升迹象。北京、上海等地区的53度飞天茅台批发价都从5月份前的900元/瓶上升至960—980元/瓶左右。

　　北方地区飞天茅台一级批发价从每瓶900元以下升至近1000元，一些大型超市内的飞天茅台零售价再次超过每瓶1549元的指导价。

　　一位经销商表示，“五一”前茅台酒就开始呈现涨价的苗头。每瓶调货价从860元涨到890元、910元，“五一”过后每瓶又涨了20—30元，达到940元/瓶。端午节前茅台酒已从950元涨到960元，现在是965—970元。

　　“现在买茅台的人多得很。客户经常要几百件(一件6瓶)酒，节日期间提货价一般在965元/瓶、970元/瓶，现在价格好像还在涨。”重庆斌久国际商贸有限公司董事长陈晓刚在接受媒体采访时说，感觉近段时间茅台价格涨得有点快。

　　茅台酒价格的回升，也带动其他品牌酒的上涨。五粮液(000858,股吧)的调货价自5月份每瓶也上涨了30元，从560元涨至590元。光大证券(601788,股吧)认为，今年商务和私人需求部分弥补了“三公”消费的减少，预计三季度开始茅台销量恢复增长，政策打压效应经过三个季度基本消化完毕，政府消费“断崖式”下降影响基本消化。

　　以茅台为代表的高端名酒价格一企稳，经销商拿货的积极性也显著提高。经销商称，茅台涨价了，行业就有了希望，市场回暖指日可待。

　　消费旺季到来市场消化力可期

　　白酒生产和消费具有明显季节性特征,冬季是白酒生产和消费的旺季,每年七月以后,白酒上市公司经营规模和盈利水平月度环比将出现比较大幅度上升。这预示着白酒行业将一扫前期阴霾，进入销售回暖期。

　　而以茅台为首的白酒企业纷纷战略转型，转战大众消费市场，有效吸引潜在用户，给未来白酒带来消费动力。自2012年以来，中国白酒产业面临诸多宏观环境带来的下行压力，迫使白酒行业转变以往政务消费带动商务消费，商务消费带动百姓消费的惯常思路，将大众消费列为新战场。

　　茅台集团董事长袁仁国指出，为了适应市场变化，茅台集团首先确立了坚持以市场和顾客为中心的思想不变，坚定信心，团结拼搏，积极调整产品市场定位，将普通茅台酒定位为商务消费、家庭消费、个人消费、大众消费，陈年茅台酒定位为高端消费。在尊重市场规律基础上，深入开展“八个营销”，进行消费转型，顺价控量，薄利多销，多元发展寻找增长点。目前，茅台酒销售额较去年同期增长8%。

　　根据宏源证券(000562,股吧)的分析，茅台定位由小众政务需求转向大众需求,市场空间的扩大将提升估值天花板至少4000亿,茅台将进入新的成长阶段,估值也将获得提升。

　　而预计“商务消费带动百姓消费”将为成为整个品牌白酒营销的重点。经销商运作中高端、次高端价位商务白酒将成为经营重点。

　　国内知名高端白酒专家赵晨表示，随着各地库存顺利消化，白酒价格也会逐渐回升，预计下半年市场或将迎来拐点，价格将会逐渐回归合理空间。