中国白酒行业“内争外患”

　　作为中国白酒知名品牌的茅台酒，从去年“国酒”商标初审通过算起，到现在已有一年多的时间，但商标总局至今仍然没有给出回复，茅台的“国酒”商标能否申请成功，目前来看仍是未知。笔者认为，茅台享有“国酒茅台”商标是符合中国白酒整个行业的长远利益。

　　中国白酒行业“内争外患”

　　现如今，我国的白酒行业呈现出一种“冰火两重天”的状况，一方面是在国内，知名白酒企业对“国酒茅台”商标案的热切关注、激烈言辞;另一方面是国际上，我国白酒市场份额的冷清萧条、洋酒势头正盛。

　　据近期的统计数据显示，洋酒在国际市场占有率是13%-30%，中国白酒在国际上的份额不足1%(数据来源：《华西都市报》报道)。与此同时，近些年来，洋酒在我们国内市场的销售数据不断攀升：据统计，多年来洋酒整体以每年30%的销售增长速度，席卷中高端酒类市场。(数据来源：《中国食品产业网》报道)

　　日前，全球第一大洋酒集团帝亚吉欧2013上半年财报显示，帝亚吉欧大中华区今年上半年净销售额增长8%。其在中国市场高档和超高档苏格兰威士忌净销售额增长59%。反观我国白酒的几大顶尖品牌，在国内市场的销售情况还算可圈可点，但在国际市场上却鲜有建树。

　　我国作为白酒生产大国，却非蒸馏酒的出口大国。而洋酒进入我国市场后，经多年浸淫，如今其消费人群也从高端社会精英转变为普通大众百姓，尤其是日益成长起来的年轻消费群体，愈发倾向于选择洋酒。

　　“政府信用背书”可加强行业品牌的竞争力

　　在我国的民族企业中，各行各业都不乏产品优秀、口碑良好、底蕴深厚的品牌，白酒行业更是不少历史悠久的老字号：贵州茅台酒、山西汾酒、四川泸州老窖、陕西西凤酒等。贵州茅台更是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的世界三大蒸馏酒之一。

　　但为何我们这样多的民族知名白酒品牌，却未见在国际酒类市场上占有一席之地呢?

　　深层原因在于，中国白酒品牌缺乏国际品牌认可度，难以推出国门、走向世界。

　　对比一些来自其他国家的全球知名品牌，像邻国的现代、三星、LG。这些原本只是韩国国内的品牌，韩国政府为提升其产品的附加价值,就以国家名义对这些企业品牌进行信用背书，以国家名义来担保这些品牌的产品质量和信誉，把国内民族品牌的推介纳入到 “国家品牌”的对外宣传范畴。2006年，韩国提出“国家品牌”整体推广思路;2009年1月，设立名为“国家品牌委员会”的总统直属机构，专门负责制订知名品牌的评选、推广政策。由此成就了韩国在电子行业和汽车产业中的全球知名度。

　　“国酒茅台”：政府信用背书的中国白酒行业通力合作

　　在国际上来看，中国的白酒品牌中知名度高、曝光率也高的，属茅台酒为首。自新中国成立后，茅台酒多次在国家的军事、政治、外交中充当着重要角色，在国际上拥有特殊文化涵义。今年6月初的习奥会面，习主席用茅台向奥巴马总统祝酒。在外国人眼中，茅台酒就是中国白酒的“形象代言人”。

　　茅台的品牌价值在国际上也有着重要分量。前段时间，英国著名品牌管理和品牌评估独立顾问公司Brand Finance公布了2013年全球50大最具价值的烈酒品牌。榜单上，“贵州茅台”紧跟英国威士忌酒“尊尼获加”品牌之后荣居全球第二位。

　　把我国白酒的代表品牌冠以“国字号”商标称呼，等同于韩国对其民族品牌的“政府信用背书”，可提升中国白酒整体行业的价值力量。能以“中国国酒”的名义对内向外推广我国的传统白酒，将大大提升我国白酒产业的整体竞争实力、树立良好的口碑信誉。

　　在“国酒茅台”的带动下，中国白酒的国际品牌地位势必得到广泛提高，由此可带动整个白酒产业在国际上的竞争力。这在对抗洋酒不断占据我们国内酒品市场份额和推动我国白酒打入国际酒类市场方面，都具有深远的意义。

　　如安徽古井贡酒股份有限公司总经理梁金辉所表示的：“茅台作为国酒无可争议，我们应该支持，它毕竟是我们行业的领头羊，不仅仅代表茅台，而是代表整个中国白酒，我认为国家工商管理局这个决策是对的，这个行业我们应该支持。”