主权时代 进口啤酒增长空间有限

    “最近几年，国内啤酒市场不断萎缩，但进口啤酒却风生水起，销量增长得很快。”据业内人士介绍，对于进口啤酒，消费者并不“忠诚”于哪个品牌，也专注于哪个品类，而是不断换口味尝新鲜，这意味着啤酒业开始进入消费者主权时代。

    对此，业内人士认为，在消费者主权时代，一个品牌一个品种打天下的局面已经一去不返，企业必须研发多种类型的个性化产品，用不同的品类寻找不同的消费者，这样才能更好地满足消费者需求。而目前市场上国产啤酒的逐渐多样化也在一定程度上代表了啤酒市场正在向高端方向发展。

    不过，在一些业内人士看来，尽管进口啤酒近年来涨势迅速，但进口啤酒增长空间有限，在未来五年，进口啤酒增长的幅度会出现逐渐降低，国内市场还是会以本地化产品为主导。“因为啤酒进口量的基数小，增长速度才显得快。此外，进口啤酒在电商渠道等表现比较突出，相对来说这些渠道比较容易吸引眼球，因而容易产生占有率很高的假象。”该业内人士说。

    “另外，从城区超市进口啤酒的产地看，德国啤酒从金额和数量上堪称龙头，不过，由于品牌极为分散，很难形成像国产大品牌啤酒一样的影响力，也难以提升进口啤酒消费者的忠诚度。”该业内人士认为，当前进口啤酒在城区市场远没有成为主流。同时，如今在城区市场上快速增长的进口啤酒，绝大多数也是海外不知名的品牌。