2009年对中国白酒来说是惶惑、骚动和大调整的一年

        2009年的一个更大的亮点使行业必会感到振奋：面对世界性大范围的经济危机，在中国的白酒集群中却有一些企业公布了5年内年销售突破100亿元的目标。除已经实现百亿目标的茅台、五粮液外，泸州老窖、洋河、郎酒、汾酒、西凰等名酒企业都高调公布了自己的百亿目标，就连非传统国家级名酒的稻花香也毫不含糊地宣布营销利剑直至100亿。 

        这些企业能否实现100亿暂且不论。就目前而言，茅台、五粮液早已进入100亿俱乐部。2010年的洋河收购双沟后，年销售额应该在80亿左右，距百亿目标仅一步之遥，几乎没有悬念。郎酒如果能够实现持续升级，保持现有速度增长，百亿目标也几乎没有悬念。可以说，百亿俱乐部雏形已现，原有的20亿俱乐部势必将加速裂变。

        另一方面，一部分白酒生产企业却在10—20亿之间来回徘徊，众多中小型白酒企业面对激烈的市场竞争，举步维艰。随着中国白酒产业的进一步向名优产品集中，中小白酒企业的生存空间势必以几何速度压缩。

        前不久，茅台零售价突破千元大关，有些地方甚至一瓶销售到1500元以上。无疑，茅台已经步入奢移品行列。另外，根据茅台的目标，2015年实现360亿，2020年实现500亿，这也要求茅台进一步提升价格，成为中国白酒金字塔的塔尖。

        至此，中国的白酒品牌金字塔初步成型。