面世就遭限价令 五粮液集团试水夜场遭受打击
面世就遭限价令 五粮液集团试水夜场遭受打击
今年8月份,五粮液集团重磅推出冰珀43时,就以“供应量有限”为由,三个月悄然两次上涨出厂价,当时就有业内人士预言,不出一年“限价令”一定会扣到冰珀43身上。果不其然,冰珀43一登陆福建就涨势汹涌,终端零售价平均每周上涨10%,又逢节前相关部门打击力度较大,因此受到了严厉警告。
这款命五粮液集团战略产品,不仅命系五粮液集团渠道创新的成败,更肩负重整民族品牌声望的重任,面世就遭重创,未来将何去何从?本报记者,借参加“五粮液冰珀直供东莞第一店”品鉴会的机会,独家参访了前来捧场的福建龙岩经销商谢先生、福建泉州第一店的负责人陈先生。
五粮液又搞供不应求 经销商表示压力山大
按照市场定律,价格上涨,销量必然下滑,洋酒涨价也是有计划、有步骤的上涨,但显然,五粮液早就不受这条定律的约束。据谢先生介绍:“五粮液一向是求大于供,地球人都阻挡不了五粮液涨价!”原来,和很多酒水经销商一样,谢先生的事业理想就是“卖五粮液”,可理想和现实的差距不小,别说经销五粮液了,现在市面上连一瓶真五粮液都很难买到。
今年10月,他听朋友介绍,五粮液新出了一款”东方白兰地”——冰珀43,配方、技术、品质,都是世界顶级标准,并且瞄准了假酒、山寨酒横行的夜场渠道。并且这款酒一推出就采用“五粮液集团直供”、“限店限量”的模式,少数几个授权直供店,生意非常红火,单店单品销量高达200-500支,可谓一炮而红。看到这样的趋势,正巧谢先生很熟悉夜场,决定在福 建全权经销五粮液冰珀43。
做生意,都是摸着石头过河,第一次进货,谢先生没有贸然行动,进货量少,随着福建“第一店”的启动,这个假酒横行的市场,消费者对“好酒”的需求一触即发,冰珀43销量可观,短短一个月后,考虑到首批存货肯定无法应付即将到来的节假日需求高峰,谢先生准备再次进货,却被告知:“这一批一万瓶的货,早就被大经销商订光了,只能等下个月,并且年后肯定要涨价。”
直供店一炮打响 老板再要货“步履艰难”
成为任何产品的直供店,特别是“第一店”,其难度可想而知,更何况是五粮液集团。五粮液集团在“第一店”选择上,慎之又慎,经过多月的考察,陈先生负责的夜店经过三高(信誉高、规格高、服务质量高)考核,杀出重围,成为五粮液冰珀43福建“第一店”。“这些年,假洋酒、山寨酒几乎都要把市场做烂了,越来越多的客户被‘喝’走。”陈先生说,“冰珀43入驻,我们最初预测要市场接受中国人自己的夜场酒,至少需要一年半载。”
就像苹果iphone一夜之间成为时尚,与众不同的卖点,永远是产品深得人心的根源。“当五粮液第一店,成为夜店的一大特色,整个店火起来,势在必得。”这是陈先生最初的预言,如今也得到了证实。第一店的特色,五粮液高品质的纯正血统不失高贵,更重要的是,冰珀43“东西合璧”的稀有口感,既有五粮液“入口柔”的特色,又有白兰地的“圆润、顺滑”,让一直难寻好酒的企事业高层,在夜场如遇知音。
“做夜场这么多年,开始只想到冰珀43会‘火’,没想到会‘爆’。”陈先生表示。福建“第一店”第一个月销售高达500余瓶,新年将至,当陈先生再次给经销商提出要货,经销商只答应了给30%的量,而且,单支价格上浮了2成。
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两节将近 五粮液直系产品冰珀43“涨”声连连
年关将至,不管是一线还是二三线白酒,贯穿了全年的涨价潮又来了新一轮冲刺。冰珀43作为五粮液直系产品,遭遇“限价令”也不足为怪。
对此,一位业内人士表示,“五粮液直系产品,每到年底,涨价都最疯狂。冰珀43今年刚推出,价格也是一涨再涨。对于一大批喝惯五粮液的中老年人群,买不到五粮液年份酒,同样采用年份酒做法酿制的冰珀43,成为他们第二选择,这款酒采用12年窖藏的果浆酿造,目前也只是小批量生产,喝惯了五粮液的人,一喝冰珀43就知道是好酒,很多老顾客两个月前就早早订货了,这也是没有办法,现在到厂家根本拿不到货。”
从五粮液年份酒这些年的持续“紧俏”,冰珀43面世便遭“限价令”打击的市场局面,不难预想这一五粮液战略新品的发展,在未来,冰珀43必然像年份酒一样,更显珍贵,更加一支难求。