白酒企业生存调查

    在经济景气度下行及反腐力度加大的双重作用下，高端白酒销售大幅下滑。记者近期调查了解到，为了应对目前市场的变化，各个高端白酒表现不一，市场出现明显分化，部分高端白酒明显放量，维持较好的销售状况，而另一部分高端白酒销售则十分惨淡。

    街头烟酒专卖店明显减少

    高端白酒日子不好过，这从两个方面可以明显看出变化。一是高端餐饮店生意急剧下滑，不少关门调整，另一方面，原来遍布街头的烟酒专卖店，正快速消亡。

    记者留意观察到，在建设路社区龙湖三千城一带，此前围绕小区一周，烟酒专卖店不下20家，但现在，剩下来的，不到四分之一。一家烟酒专卖店老板表示，以前一瓶名酒销售出去，利润有几百元，一天卖几瓶，现在根本销售不出去。

    高端白酒销售出现分化

    记者在红星路总府路口上层酒行看到，店内五粮液活动特价为688元/瓶。店员介绍说，因五粮液价格优惠，销售得不错。而店内的国窖1573，标价1389元，水井坊标价958元，飞天茅台标价1158元，销售状况没有特别明显表现。上层酒行连锁总部负责人告诉记者，从近期高端酒销售来看，五粮液在降价后，销售量非常好，是所有高端酒中销售最好的。飞天茅台售价与市场高点相比，也下降了一半，所以整体的销量也不错。国窖1573，今年销售很不好。对于水井坊、舍得，销售一直都不好，可以说有点惨淡。

    这一现象在1919这里也得到了证实。其董事长杨凌江介绍，近期五粮液销售价格在690元至700元之间，销售状况非常好，与去年同期相比，差不多增长了一倍。而飞天茅台最近销售价在1000元至1100元之间，销售也有所增长。国窖1573元，目前店内以活动价800多元在销售，但销售不动。水井坊、舍得等高端产品，下滑都非常厉害，和去年同期相比，估计下滑了90%以上。

    大众消费成为市场主舞台

    白酒业内专家认为，高端白酒销售下降，预示着白酒正回归理性，大众消费正成为白酒市场主舞台。而部分高端白酒主动适应市场降价，一定程度迎合了大众需求，减少了市场冲击。

    业内人士分析认为，高端白酒市场空间有限，只有品牌力强，价格适应市场及消费者需求变化的，才能占据高端市场，高端白酒的黄金时期已经过去，白酒已迎来了大众消费时代。