高端白酒需求量持续走低

    高端白酒需求量持续走低，白酒行业的调整尚需时日。但是近期，剑南春集团却以1200元/瓶高位价格逆势发力高端白酒市场。因为公司认为，高端白酒市场需求群体存在。

    据悉，此次剑南春集团推出的高端白酒系列为公元779，这是继在北京市场推出“金剑南K6”、“金剑南K9”后，又一高端白酒系列。有公开消息显示，这款白酒将以1200元/瓶高位价格推入市场。剑南春集团相关人士表示，公司依然会推出绵竹等一系列中低端大众品牌，调整旗下产品价格，开发新产品。

    “高端白酒市场300左右区间段的白酒最好卖，这个发行价是1200元，若进入酒楼卖出价格将恐达1500元。”上述经销商人士表示，现在从广东市场来看，大家的消费理念有所改变，定位这么高端加上白酒行业持续低迷，未来销售市场到底如何仍待观察。

    广州金剑营销总经理王宴明表示，目前高端酒降价不是市场需求的减少，由于存在巨大库存压力，很多名酒商不得不降低零售价。2013 年自塑化剂风波之后，加上受宏观经济环境及各种限制性政策的影响，白酒产品消费降档，高端白酒动销困难,中低端白酒市场竞争更加激烈 。

    茅台、五粮液等纷纷推出调整旗下业务价格，但今年上半年白酒形式依然低迷。粗略统计国内A股15家上市白酒企业上半年数据显示，总营收共计486.89亿元，营业收入同比增长平均下滑21%，实现净利润达170.9亿元，同比增长平均下滑达60%。值得注意是，统计的15家上市白酒企业中，营收下滑达13家，亏损有3家企，净利润同比下滑11家。其中皇台酒业、水井坊以及酒鬼酒净利润亏损，净利润同比下滑分别为125.60%、281.16%、323.68%。

    王宴明认为，早些时候高端白酒系列很多作为理财工具，价格被恶意炒高。多家公司做出价格调整意味着价格正在持续回归理性。诸如上述公司推出高端酒更多可能是针对那部分具有消费能力、名酒鉴赏能力的客户。