澳洲葡萄酒走入困境的一个重要因素

　　澳洲葡萄酒走入困境的一个重要因素是澳元的快速升值通道。自2008年10月以来，澳元兑美元汇率升值幅度高达72%.上周三澳元兑美元触及1.1062，创出了30年来的新高。

　　全球最大的葡萄酒品牌商星座中国区总经理夏仲邦表示，由于澳币大幅升值，澳洲葡萄酒的价格竞争力下降，本土市场被越来越多的进口葡萄酒瓜分，而其出口业务也不理想。

　　近期，澳大利亚瓶装酒的出口一片溃败，其出口量排名前三的市场进口额全部出现了下滑。记者翻阅澳大利亚葡萄酒管理局最新公布的出口统计数据：2010年6月至今年6月，美国是瓶装葡萄酒出口总额最大的国家，上一年度对美出口4 .49亿澳元，大幅下降2 0 %；而英国出口总额为2 .98亿澳元，但下降幅度最高达33%；加拿大略跌1%，出口额为1 .87亿澳元。

　　在这种大背景之下，中国市 场的增长似乎让澳洲葡萄酒看到了突围的突破口。数据显示，澳大利亚酒第四大市场中国出现了32%的增幅，出口额为1.56亿澳元。“今年4月份，当地政府组织了包括中国经销商、进口商、专家、媒体等100人到当地采摘葡萄，而早在去年，澳大利亚葡萄酒管理局更将办公地点由内地迁移至香港，”在葡萄酒业资深分析人士方军看来，澳大利亚政府在中国市场的推广力度可谓空前。

　　葡萄酒专卖连锁名品世家总裁金炜告诉记者，因为汇率 的上涨，澳洲葡萄酒的出厂价至少上升了15%.尽管如此，这并没有削弱澳洲葡萄酒在中国市场的竞争力。夏仲邦表示看好澳洲酒在亚洲市场的潜力。“澳洲葡萄酒现在出口的基调是只有中国市场还有起色，其他国家比如英国、美国市场，为了降低成本，出口散装葡萄酒的比重在增加。而澳洲酒在亚洲市场的定位并不是入门级的酒，而是属于中级酒，其果香很受亚洲人喜欢。”

　　据澳大利亚葡萄酒管理局的统计数据显示，2 0 1 0年6月至2011年6月出口中国的澳洲葡萄酒平均单价为5 .83澳元/升，同比增6%.