卡斯特兄弟在中国的业务突飞猛进

在刚刚过去的2010年，法国卡斯特兄弟股份有限公司（CASTEL FRERE SAS）在中国的业务又获得了突飞猛进的发展。继2007年完成对中国出口260万瓶的惊人业绩后，2008年对中国的出口量又一路飙升至540万瓶；2009年，销量猛增到1400万瓶。2010年，这个数字更是一跃翻升到2000万瓶，继续稳居中国进口葡萄酒销量榜首。

    自上个世纪九十年代起，CASTEL就关注中国市场。经过CASTEL与所有合作伙伴的共同努力，CASTEL已成为中国市场上销售第一的进口葡萄酒品牌。

    中国已成为CASTEL最重要的战略市场之一。CASTEL中国区总经理毕杜维先生表示：“进口葡萄酒在中国市场的发展越来越快，其主销市场也已跨出了上海、北京、广州等绝对前沿城市。一些经济发达城市，近几年的销量增幅巨大，而且后劲很足，也会成为我们今后几年内的战略重点市场。”

    为了巩固和扩大CASTEL在中国的品牌知名度，公司逐年扩大市场推广力度，并在2009年由公司总裁阿兰?卡斯特先生亲自担当主角拍摄了CASTEL在中国的首支媒体广告宣传片，法国卡斯特兄弟公司也由此成为第一家在央视投入电视广告的外国葡萄酒企业。
2010年，除了广告片在央视多个频道和多个节目上继续加大投放之外，CASTEL的宣传手段还涉及到航机杂志、专业媒体杂志、网络及展会。

    电视广告——CASTEL逢中秋、元旦和春节在央视投放广告，充分利用这三个传统中国节日所带来的无限商机。 2009年11月至2010年2月， CASTEL在CCTV-10的《探索发现》、《讲述》、《大家》栏目，CCTV-2的《对话》、《经济半小时》栏目中投放广告；2010年9月至2011年1月， CASTEL在CCTV-2的《对话》、《今日观察》栏目，CCTV-新闻频道的《新闻调查》、《面对面》、《新闻1+1》栏目，CCTV-10的《探索发现》栏目中播放，共计播放广告1119次。

    平面媒体——在航机杂志和专业媒体杂志上投放广告。在国航、东航和南航三大航空公司的航机杂志上全年投放广告；糖酒会期间和销售旺季在《新食品》、《糖烟酒周刊》和《酒海观潮》三个专业媒体杂志上投放广告。

    媒体晚宴——选择消费潜力巨大的城市如北京、上海、广州、重庆、温州、大连、西安、苏州举办媒体晚宴活动。

    展会展示——通过参加成都糖酒会、济南糖酒会和香港的Vinexpo等大型专业的展会来宣传公司品牌，推广产品。

    阿兰.卡斯特先生说：“如今，很多企业都在‘展望’中国市场，这个我们在十几年前就做了；我们现在所要做的，就是倍加珍惜和维护CASTEL这个品牌，努力让越来越多的中国消费者品尝到真正的法国优质葡萄酒。2011年，CASTEL会继续加大市场推广方面的投入，在央视广告、航机杂志、专业媒体杂志、网络推广及展会展示方面将加大宣传力度，相信CASTEL在中国的前景会更好。”

    背景介绍：
    始建于1949年的法国卡斯特兄弟股份有限公司（CASTEL FRERE SAS），经过六十年的辛勤耕耘和拓展经营，现在拥有十八座酒庄、上百个葡萄酒品牌，产品遍及全世界80多个国家和地区，公司在英国、德国、俄罗斯和中国等10个国家设立分支机构。2009年，公司成品酒在全球的销量超过5亿瓶。