金星啤酒25年的华美转身

提要： 　河南人的豪情与务实，淳厚与严谨都能在金星啤酒这个品牌上找到它的印记：扎根于此、生长于斯的金星啤酒是从河南这片沃土“走出去”的豫商代表，与河南人民之间存在长久、牢固的深厚感情，如今金星啤酒已成为河南具有行业标杆意义的一张闪亮的名片，成为河南人民精神消费需求的重要一部分，它融入且影响着河南人民的日常生活，这个彰显着9800万河南人务实与奋进精神的品牌陪伴着河南人民走过了25个年头。

       从小到大，由弱到强，从“做大”到“做强”到“做强后再做大”，金星啤酒的发展壮大得益于企业自强不息的自主奋斗，更得益于河南、中西部乃至全国啤酒消费者对金星品牌的广泛认可与高度忠诚。

　　强势领跑

　　做有文化力的创新型领先品牌

　　金星啤酒之所以让消费者如此忠诚的是它过硬的产品质量和它品牌内涵中的情感因子，这是形成消费者品牌忠诚度的两个先决条件。

　　金星从当年第一瓶啤酒下线之日起积淀的技术创新，成熟先进的工艺已经处于国内行业领先水平。金星拥有中西部啤酒行业首个博士后工作站，是企业技术资源整合中心、技术管理支撑中心、新产品研发中心和产品质量控制中心。雄厚的人才资源，为企业品质管理奠定了坚实的基础。

　　2010年，金星在产品品质塑造、内部管理提升、品牌建设传播驶入更高的发展平台，伴随“金星新一代，有你更精彩”广告主张的广泛传播，青春、活力、年轻化的品牌形象日趋深入人心。

　　“我们始终在强调我们的品质、口味，这些是品牌建设最重要的部分，品质做好了，产品才有品牌号召力和市场领导力。越来越多的年轻消费者成为我们的固定核心消费群。”金星啤酒集团董事长张铁山如是说。

　　作为中国啤酒大众市场的领导者，金星啤酒致力于通过标准的提升，推动中国啤酒质量的整体提升。25年来金星啤酒将产品质量的内控标准始终保持在高于国家标准的水平，而且生产全过程涉及到的所有原材料质量标准均高于相应的国家标准、行业标准，有国际标准的直接与国际标准接轨。

　　心怀感恩

　　与厚重河南同荣共长

　　自1985年第一瓶金星啤酒从生产线上诞生，河南的啤酒市场就开始了绚烂多彩史诗般的“金星时代”。

　　从小到大，由弱到强，从“做大”到“做强”到“做强后再做大”，金星啤酒的发展壮大得益于企业自强不息的自主奋斗，更得益于河南、中西部乃至全国啤酒消费者对金星品牌的广泛认可与高度忠诚。

　　河南人的豪情与务实，淳厚与严谨都能在金星啤酒这个品牌上找到它的印记：扎根于此、生长于斯的金星啤酒是从河南这片沃土“走出去”的豫商代表，与河南人民之间存在长久、牢固的深厚感情，如今金星啤酒已成为河南具有行业标杆意义的一张闪亮的名片，成为河南人民精神消费需求的重要一部分，它融入且影响着河南人民的日常生活，这个彰显着9800万河南人务实与奋进精神的品牌陪伴着河南人民走过了25个年头。

　　作为本土市场领导品牌，金星啤酒励志以持续研发、生产高品质产品作为感恩形式回报给广大河南消费者。“每一瓶都是精品”，金星啤酒信心满怀，以质量和品牌优势持续赢领市场！

　　金星愿与开放的河南、创新的河南共同推进中部崛起新进程，金星啤酒与厚重河南共成长！

　　内外兼修

　　从容应对多变市场竞争

　　金星对外来对手的进入一贯以“东道主”的角色示以“欢迎”的姿态，其平和、从容之态彰显内蓄的强盛底气：“金星是在竞争中成长起来的，从不惧怕任何形式的竞争。金星渴望亦乐意和有实力的强手过招，其实，无论强弱，越是强大的对手越是让我们尊重。”

　　金星坦言对抗强敌的有效办法是研究对手、快速反应、主动出击。“我们要打好两场战役：一是 家园保卫战 ，二是 自卫反击战 。”

　　据了解，目前金星在练强内功和提升品牌两层面做多重努力，近来企业内部火热开展诸如绩效管理、集训学习、拓训操练、竞赛比武等多形式的旨在用制度改革、管理变革推动基础管理升级的系列活动；同时，金星在外围亦积极寻求合适的途径和方法关注和研究资本市场，着力扩大宣传，提升企业影响和品牌高度。近年，金星啤酒在河南市场保持40%的市场占有份额，在豫南、豫北、豫西、豫东、豫中等重要城市都有布局。可以预期，金星作为河南啤酒市场的领头羊，为巩固大本营市场必将倾力构建防线。“河南是金星的全国样板市场之一，金星的目标是和包括世界巨头在内的对手在全国范围内展开各种形式的抗争。”

　　用文化力筑就核心竞争力。“河南第一、中国第四”的金星啤酒集团的企业文化体系正在走向成熟，伴随企业内部持续展开的文化理念宣贯行动，“用文化力筑就核心竞争力”爆发的磁场效应渐进释放，且业已形成强大的文化张力，潜移默化浸润着锐意成长中愈发闪耀的金星品牌。

　　金星25年的华美转身，得益于其对啤酒主业的坚守和对“做中国最好啤酒”理念的坚持。金星啤酒以河南为核心在全国形成的强大品牌号召力，征服了越来越多中国新一代年轻消费群体的心智。