金六福：20年历史品牌正从“做大”走向“做强”之路

今日（11月7日），金六福·一坛好酒（以下简称一坛好酒）线下发布会第五站，也是2017年收官之战在山城重庆渝州宾馆隆重举行。会上，金东集团董事长吴向东现场以一坛好酒·喜坛新品发布为契机，披露了金六福品牌战略升级计划吸引了近千行业人士的现场关注。而产品、品牌诉求、标识等的全新升级则标志着这个已有20年历史的品牌正从“做大”走向“做强”之路。

▲金东集团董事长、一坛好酒总导演吴向东

“喜坛”新品上市，一坛好酒产品阵容扩充

在连续召开发布会和不断刷屏赠酒活动的同时，一坛好酒的产品家族也在不断壮大。在发布会期间，一坛好酒相继公布了喜坛、2017大事件纪念版、艺术坛等新产品，不断丰富产品阵容和使用场景；尤其是一坛好酒·喜坛已在11月初正式上市与消费者见面。

▲喜坛上市

据了解，喜坛，为喜悦而生，诚意价209元。瓶身采用瓷瓶亮釉工艺，以高贵绒布为包装布袋，外观采用温暖清新的彩色手绘，巧妙提炼中国传统吉祥文化中的喜燕、中国结、并蒂莲、连理枝、寿桃、花好月圆、喜上眉梢等为字体设计元素。

喜坛的整体设计简洁大方、新颖别致、喜而不俗，寓意美好与祝福，可以很好的满足新婚、添丁、金榜、进财、高升、乔迁、团聚、福寿等喜悦场合饮用。产品亮甫一亮相相，便惊艳了酒业市场，获得众多消费者的喜爱。

吸引市长来“站台”，爆品一坛好酒收官之战再吸睛

今年以来，在行业“复苏”的春风之下，白酒行业再度爆发新品潮。但在众多新品中，金六福·一坛好酒绝对是最火爆品之一。

▲国际超模为一坛好酒走秀
 

▲国际超模为一坛好酒走秀

从震惊全行业的TED发布会，极简的无印良品风，不断进化的产品品质，到声光电配合国际超模助阵的一坛好酒北京、济南、南京、郑州四场线下发布会；从3+5=2朋友圈转发赠酒、转发招商h5赠送十万瓶、到“一坛好酒杯首届全球陶绘大赛”、“退伍不褪色，一坛好酒赠老兵”活动、“酒影·一坛好酒创意摄影大赛”等精彩纷呈的线上线下互动活动，一坛好酒无不引发行业内外关注，成为一轮又一轮的热点话题。

众多周知，在相继提出“2万亿生意机会”、“质优价宜白酒时代”等观点后，吴向东化身“邛崃产区”代言人，用种种专业翔实的数据、科学的研究成果和食品工业协会的检测报告，为大家详细讲述了邛崃产区“崖谷”的奥秘。

显然，此举对提升邛崃产区价值颇有积极意义；而今天的一坛好酒线下发布会也吸引了邛崃市委常委、常务副市长杨竞也亲临现场为邛崃产区代言。

此外，一坛好酒这款超级爆品，在经历了部分地区几个月的运营后，取得了众多经验和亮点，会上吴向东也对此进行了分享。从真诚营销四步曲，到亲自撰写的大量“吴向东管理手记”，吴向东对一坛好酒的渠道操作模式和消费者培养模式进行了精彩分析和提炼，让到场经销商们对一坛好酒的成功更是充满信心。

二十年金六福品牌升级，“做大”的金东人走上“做强”路

即使金六福早在之前的传播中便已透露出在糖酒会上将有“大动作”，但吴向东现场接着一坛好酒·喜坛新品的发布揭晓金六福品牌升级这个答案时还是让现场沸腾。

众所周知，金六福品牌在过去20年一直致力于中国福文化的弘扬，而这一定位也让金六福品牌累积销量近百万吨，让“中国人的福酒”深入人心。不过，金六福今年以来在一坛好酒上的系列动作却释放了新的信号。

 “以前的金六福，是中国人的福酒，是节日的首选。现在我们能不能做一款消费者日常喝的酒？属于消费者日常饮用的白酒，代表着市场的未来。”吴向东现场表示，未来金六福要做中国的福酒、乃至世界的福酒。

在从“做大”到未来“做强”的战略思路下，金六福对产品、酒体、频频诉求、标识等都进行了升级。

 金东集团整合旗下12家白酒厂，20位国家级酿酒师队伍，并聘请国内外知名酿酒大师为顾问，成立了金六福中国白酒创新研究中心。在产品设计上，金六福产品线将高度聚焦，度数也将向40度的国际主流度数靠拢。

在产品升级的同时，为了让金六福品牌更符合时代的潮流，金六福还启动了“换标”行动，对vi系统进行全新升级；全新的vi系统去掉了祥云图形，字体更加简洁。此外，金六福的品牌slogan也由“中国人的福酒”简化为“中国福酒”。

显然，品牌诉求从消费者情怀定位上升到国家文化定位，充分体现了金六福“代表中国白酒与世界进行沟通”的担当，也展示了在这个国运当头的时代，中国品牌走向世界的自信和昂扬。

未来20年，金六福会继续将传播中国福文化的使命进行到底。金六福的福文化外延也将从个人到国家，从民族到世界，从个人福、合家福到民族福，到福佑中华、福满世界的国家福、世界福延展升华。

从“中国人的福酒”到“中国福酒”的升华，不仅拓宽金六福品牌战略梦想——让全世界的消者喝到代表福文化的中国白酒，更是折射出已经“做大”的金东人正走上一条“做强”的道路。