五粮液集团公司董事长唐桥：出路在于创新

    五粮液集团公司董事长唐桥，在行业调整的寒流中稳定脚步并发展，出路在于创新。作为中国白酒的领军者，五粮液从产品结构、营销模式等多个方面进行全面调整创新，引领着中国白酒业的转型之路。五粮液要在发展观念、增长模式、营销体制、产品技术等方面进行创新，以适应市场变化和消费者需求等变化。这是我们适应市场变化、保持持续健康发展的动力和保障。

    其中，在产品结构方面，为适应市场变化，五粮液进行了调整和优化。2013年4月低价位产品绵柔尖庄上市，7月中价位产品五粮特曲、头曲系列上市，9月五粮液低度系列产品上市，加上先前已有的五粮春、五粮醇品牌，五粮液迅速完成了全价位全产品线布局，以更好地满足消费者的不同需求。

    同时，五粮液加快“走出去”战略，投资区域优质酒企，深耕区域市场，拓展新的经济发展增长点。2013年8月，五粮液投资建设河北永不分梨酒业，发力华北市场；2014年7月，五粮液又控股河南五谷春酒业，深化布局中部市场。五粮液在今年确立了1+5+n的品牌发展战略：“1”是高端产品普五；“5”是中低档产品——五粮醇、五粮春、特曲(头曲)、绵柔尖庄、六和液，重点打造这5个品牌，做稳、做实市场；“n”是做好区域市场的区域品牌。

    2014年9月9日，由亚洲品牌协会(aba)联合相关研究机构及多家媒体等共同主办的第九届亚洲品牌盛典在香港隆重举行。经亚洲品牌测评体系专家系统委员会(abas)评议，五粮液在企业品牌、产品品牌、创新能力、品牌的知名度、美誉度与市场占有率等指标处于行业领先地位，荣获排行榜第12名，比去年上升1名，再次蝉联酒类行业冠军。

    本次亚洲品牌500强评价体系，以企业综合表现、未来发展潜力、质量以及经营效益等财务指标为参考，对亚洲强势企业进行全面性测评打分，即品牌年龄、国际化程度、营销组合、品牌知名度、资产总额增长率、创新能力、售后服务、质量、营业收入、净利润各项指标，按不同权重加权求和得出综合评分。此次五粮液最终以综合得分9387成功卫冕酒类行业冠军。