泸州老窖重拳治乱踏上“大单品”之路

    2016年元旦、春节将近，各品牌酒企是否会赶在节日的气氛里“高歌一曲”，齐声涨价？业内人士表示：“节前涨价已成常态，除2012、2013年处于观望状态，现每到节前，酒价几乎都会有所调整。”

　　泸州老窖本次上调产品包括头曲红色经典V10铁盒、V12，购货价格上调10%；经典贰曲酒传统酿造66、88、99，购货价格上调5%；头曲红色经典珍藏，购货价格在公司统一标准初始价格基础上上调10%。

　　记者翻查资料发现，上月底，泸州老窖发布《关于泸州头曲产品市场治理的十条意见》，宣布上调泸州老窖头曲系列产品，上调幅度为20%；本月1号，精品头曲、老头曲、六年头等也进行相应提价。短短两月，泸州老窖动作频频，奏起节前涨曲。

　　“新官上任三把火，张良接任董事长，肯定会有大动作，包括公司战略和产品调的整等。”《国家名酒评论》杂志社社长孙延元认为，泸州老窖此番涨价与人事变动有关。

　　据悉，泸州老窖集团有限责任公司于12月25日发布最新人事变动：集团原总裁张良出任集团董事长、党委书记；集团原副总裁孙跃出任集团总裁、副董事长、党委副书记。同时还公布了其余6名高管名单，这次的管理团队也被冠以“史上最强班底”。

　　本月4日，泸州老窖下发通知，暂停向各合作电商平台供应主序列产品；上周，泸州老窖发文明确“严禁部分专卖店客户将泸州老窖系列酒用于置换、抵押、抵债，以此避免市场出现低价抛货及窜货现象。”

　　一系列强硬动作背后，关乎到泸州老窖的战略定位。今年8月，泸州老窖曾发布《关于泸州老窖品牌战略调整的通知》，不仅对带有“泸州老窖”（头曲、二曲除外）字样品系产品的价格进行了调整，还对接下来的“大单品”理念及“国窖”、“泸州老窖”为主力品牌的“双品牌塑造”战略管理等进行具体规定。

　　孙延元向记者透露，泸州老窖过去因采用业外人士运作产品的特殊商业模式，导致产品线规划混乱，并引发较为严重的置换、抵押行为；几千个大大小小的品牌搞到消费者一头雾水，新上任班子确实应该好好梳理品牌，往“大单品”路线走。