营销口碑双赢 飞鹤创新营销玩出新高度

    卡通形象征集是飞鹤在2015年春节期间推出的一项以创意征集为主题的全球粉丝互动活动，要求参赛者以丹顶鹤为原型自主设计“鹤宝宝”，呈现飞鹤品牌中萌、活力、自信、婴儿成长过程中亲密小伙伴的品牌内涵。

    活动在征集到大量优秀作品的同时，实现了大量的品牌曝光。据了解，此次征集活动共有1219人参赛，94%的参赛者为80、90后群体。飞鹤官方微信、微博、官网、旗舰店共同参与，借助飞鹤与腾讯在春运期间开展的“免费送Wi-Fi”活动，进行送“鹤”卡活动，最终消费者共制作贺卡2270万张，实现品牌曝光高达1800万余次……

    借力春运主题，飞鹤推出的“情感营销+免费流量”的组合营销战略，将春节活动与品牌活动完美集合，不仅契合春节的氛围，也为品牌形象加分，为活动更好的引流、宣传，通过线上线下的互动做足了文章，更是点燃了全民的参与热情，数以千计的、纯净可爱的小鹤宝宝在消费者的积极参与中“井喷”出炉。通过这些接地气的营销方式，飞鹤在对外传递着快乐和趣味的同时，也在品牌年轻化方面做出了新的尝试。

    在春节期间奶粉企业广告投放竞争激烈的情况下，飞鹤以吊足胃口的前戏，紧跟移动互联网趋势，全民火热的视频营销，“情感营销”的传播调性脱颖而出，不仅彰显了创意佳，表现好，饱含积极向上的品牌张力，更是完美呈现了拥有54年历史的飞鹤乳业，在专业、专注、专一为国人研制奶粉的同时，精准洞察消费者的需求点和痛点，并不断摸索出适合飞鹤品牌的创新营销玩法，亦将乳品行业的社会化营销推向新的高度。

    正如“中国广告年度品牌创意表现大奖”的颁奖词中所说，飞鹤乳业以卡通形象征集的方式，打破了传统固有的合作模式，开创了一种全新的工作思路。这不仅仅是一个互动案例，更让人们看到了一个充满年轻、时尚、活力元素的新传统企业的典型。

    纵观近年来飞鹤的营销战略，无论是与电视台的合作，还是与互联网企业的跨界合作创新，无疑为大家展现了积极拥抱新时代，运用新思维的品牌活力。凭借在不断尝试中积累的营销经验，飞鹤已经能够纯熟借助微博及手机APP等自媒体平台，实现利用较少资源，获得高度ROI及媒体传播价值的营销突破，这也为整个乳品行业适应新营销环境提供了有益参考，并将创造乳业营销界新的经典案例。