“互联网+”重塑酒业渠道变革

    随着移动互联网的发展，其正在用一种难以估量的力量颠覆着传统的行业模式和销售路径。作为传统行业，酒行业的销售渠道也在经历一场洗礼，以O2O、B2B、B2C等模式为依托的新型酒类电商平台和那些传统经销商转型而来的企业正在颠覆着以往的酒水销售体系。

　　根据凯度消费指数，2013年食品饮料在电商市场份额为2.6%，2014年上升至3.3%，虽然占比不高，但年均复合增长率高达34%以上。另一个数字也显示，酒类电商正在迎来一个新的“春天里”。根据易观智库统计，2014年酒类电商收入110亿元，占整个酒行业销售收入比例仅1.3%，而酒类电商规模从2010年的6.8亿元增长至2014年的110亿元。此外，各家白酒企业也早早开始试水电商平台，尤其是在遭遇寒冬之后，包括茅台、洋河、五粮液等企业纷纷寻找突破口，电商渠道成为新渠道。

　　2014-2015年，倡导“与消费者零距离互动”的O2O模式也已成为酒行业最热门的话题。O2O模式，就是消费者通过互联网线上下单，企业通过线下实体店就近配送的运营模式。在酒类电商巨头中，1919酒类直供很早就开始布局O2O线下门店，号称可在多地实现19分钟送达;以B2C为主导模式的酒仙网也开始全力发展O2O模式，其“酒快到”平台“喊出”9分钟送到的口号。

　　而今年酒类电商又发力酒业生态圈建设。华龙酒业集团董事长翟山表示，生态圈是一个共创、共享、共赢的环境。2016年，华龙酒业将在与酒仙网共建连锁平台、与歌德盈香共建连锁平台、与酒便利共建连锁平台的基础上，在全国开展一区一县一商加盟活动，成立中国酒业供应链千商连锁同盟体，输出O2O服务模式。酒仙网也宣布今年将发力布局线下。一方面通过自建、加盟等方式构建“智能连锁酒行”，入驻酒快到平台;另一方面通过控股等方式与连锁酒行达成深度战略合作。

　　酒仙网董事长郝鸿峰表示，生态型企业能把酒企、流通渠道、消费者进行有机整合，通过B2C、B2B、O2O等多种电商模式打造互动更强、效率更高、信息更透明的行业环境，从而形成完善的互联网酒业生态圈。