“大肚量”饮料粉墨登场

    伴随着夏季的来临,饮料销售旺季悄然而至。近日,笔者走访各大超市发现,各饮料品牌抛弃了往年“开盖有奖”的促销方式,选择为饮料“增肥”,增加饮料的“肚量”,以此变相降价抢占市场份额。
　　21日,笔者在历下区大润发超市看到,饮料加量不加价的现象普遍存在。“现在很多厂家都在推出新规格的产品,说白了就是增加净含量。此外,在销售环节上提供的优惠也在增加。”一位做饮料批发多年的经销商李老板介绍。
　　2012年,可口可乐发动大规模促销运动,12万个“揭盖赢奖”。靠这一方式,可口可乐大幅度提升了市场份额。随后,统一、百事、娃哈哈等饮料品牌也推出了类似的促销活动。但是,“揭盖赢奖”给饮料品牌带来的好效益却没有得到延续,尤其是假瓶盖的泛滥,使这种促销方式遇到了瓶颈。所以今年各大饮料品牌不约而同地放弃了这种促销方法,转而采用增加净含量的方式促销。
　　在历下区大润发超市的饮料区,选择“加量”的各大饮料品牌都换上了“新装”粉墨登场,并特意在包装的显眼位置上进行标注。例如,原来500ML装的美年达,标上了送100ML的字样,并在后面用括号注明“500毫升+送100毫升”；纯果乐鲜果粒原来1L装的果汁系列,也在瓶身上标注了“送250ML”的字样,并维持6.2元的原价。美之源系列的果粒橙、热带果粒等瓶装果汁饮料从以前的420ML装,“增肥”到450ML；康师傅旗下的冰糖雪梨饮料、酸枣饮品等从以前的450ML装,提高到500ML。
　　山东省饮料行业协会的某负责人表示,这种加量不加价的促销模式,是一种普惠的方式,另一方面由于白糖、包装原材料等价格回调,以及饮料行业竞争加剧等原因,最终导致了饮料企业变相降价销售以拉拢顾客。
　　但是,面对商家“自降身价”的讨好,消费者却并不买账,不少人认为变相降价不如直接降价来得实惠。业内人士认为,待消费者习惯于这样的包装含量,一旦改回原来的分量,可能会流失部分顾客。