饮料走势：小而美、小而精、小而强

    2015年娃哈哈就曾推出过“清透小檬”冲击清淡饮料市场。近日，娃哈哈携全新升级后的产品再次出击，与此前的不同的是：“轻透”正式成为一个系列产品，包括了“轻透小檬、轻透小椰、轻透小橘”，其属性为轻水果味的水饮料，其中“轻透小檬”比一般柠檬水口味更清淡，给人的感受就像青春校园里那纯纯轻透的爱情。

    全新升级后的产品瓶身以透明的蓝色、橙色为主色调，整体设计简约大气。据了解，“轻透小橘”（蜂蜜柑橘水饮品）、“轻透小檬”（无汽苏打水饮品、蜂蜜柠檬水饮品），“轻透小椰”（椰子味饮品）都主打“只比水多一点”，新定位下将在娃哈哈产品体系中占据重要角色。

　　近日，百事方面宣布，决定把去年在俄罗斯、加拿大、泰国三国的emoji可乐瓶营销活动，推广到全世界100多个国家，并称之为“PepsiMojis”。通过这些定制的emoji可乐瓶，百事可乐希望年轻人们能够“Say it with Pepsi（用百事来交流）”。

　　今年夏天，百事将推出70多款定制的emoji百事可乐瓶、可乐罐和可乐杯，百事将把可乐与emoji结合，把这样的交流传遍全世界。百事认为，emoji能够更加贴合年轻人的喜好，并能够在社交媒体上获得更大成功。

　　从2010年上市，莫斯利安一路高歌猛进，成为光明旗下的核心单品，除了包装改进外，莫斯利安更是在口感创新上做足了文章。2016年3月份，莫斯利安再爆新品，“2果3蔬”在上海登陆。光明在该产品上不断发力，一方面当然是看好常温酸奶的品类发展空间，更重要的是面临2015年并不景气的企业发展情况，寄希望通过莫斯利安的创新扭转企业被动局面，也是光明乳业的重要考量。

    如果用最简单的方式来看国内乳业巨头光明的战略变化，莫斯利安的出现绝对是光明乳业近年来最值得书写的一笔，成功开辟常温酸奶这一新品类，标示着光明从“创造技术”向“创造需求”迈进，不但取得了极大的经济效益，也为光明乳业在市场布局与渠道下沉方面提供了多方位的支持。2016年3月份，莫斯利安再爆新动作，旗下新产品“2果3蔬”全新上市。

　　统一新推出了乳酸菌风味饮料水趣多，卖点为“让水微带酸奶味，和乏味说拜拜”。从口感上，水趣多虽然看上去透明似水，口感却类似酸奶。水趣多的乳酸菌风味，源自中国长寿乡巴马的乳酸菌LV108发酵。从包装上看，酸奶滴进透明水中的简约独特设计，突出酸奶垂滴下来的立体感及食欲感。把“水”趣味化，辅以开心的嘴巴符号，使整体包装更生动。据悉，目前在上海的全家便利店，水趣多已率先上市，售价为6元/瓶。

　　近日，负责可口可乐在中国地区瓶装业务的中粮可口可乐、太古可口可乐披露了可口可乐旗下汽水饮料的最新动态——全面推出“摩登新罐”，与之前的罐装产品最大的区别在于外形，老版罐装产品身材“矮胖”，而“摩登新罐”瓶身则被拉长，显得修长更有质感。正因如此，可口可乐将新包装定位为“摩登新罐、有型有款”。不过，虽然外形变得“摩登”了，但产品容量和零售价仍和老产品保持一致。据了解，可口可乐这次换装动作颇大，“摩登新罐”将涉及旗下多个汽水饮料品牌，包括怡泉+C、零度可乐和健怡可乐，旨在全面提升品牌气质。据悉，可口可乐“摩登新罐”将在4月上旬全国上市，全面替换各渠道中的老版罐装产品。

　　“ANGRY BIRDS”愤怒的小鸟中国区饮品类唯一授权商——北京牧家有限公司将联手恒大冰泉推出愤怒的小鸟版包装恒大冰泉矿泉水，今年4月在市场上可看到该包装的恒大冰泉矿泉水。
　　今年开始，恒大冰泉可提供为合作商家定制包装服务，以期实现合作双方共赢共惠。恰巧牧家食品一直致力于与各知名企业合作定制化产品，并已成功推出多款知名产品。牧家食品此次携电影版愤怒的小鸟形象与恒大冰泉合作，推出的系列产品共六款新包装不再沿用之前主色调，整体颜色搭配更活泼鲜艳，将愤怒的小鸟卡通形象与恒大冰泉完美结合，使整个包装调性生动可爱，更受年轻消费者青睐。

　　“在益起”的命名，有着独特的记忆点：9种益生菌在一起更营养，喜欢就要在一起，在一起更幸福。产品和品牌诉求高度契合，沿袭了盼盼“快乐·幸福”的品牌调性，又把产品的特征形象地体现出来，在推广时容易抢占消费者心智。

    盼盼生榨椰子汁选用生榨的工艺，最大程度地保留了椰肉原有的新鲜度，口感醇厚，入口柔滑。最重要的是，它不添加任何色素、香精和防腐剂，纯天然、高营养，买得安心，喝得放心，自是健康首选。

　　恒顺饮品在糖酒会展出的四款产品，以健康理念为灵魂，以创新整合为核心，瞄准的不仅仅是做“中国健康醋饮第一品牌”，而是在大健康的版图上深入腹地，为未来发酵型醋饮千亿市场的主导地位和话语权拔得头筹。

    醋饮是一个年轻产品，须赋予它丰富的文化内涵，才能迎合消费者的情感需求，为品牌增值奠下牢固的基础。品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买产品，不仅只是选择了产品的功效和质量，也同时选择了产品的文化品位。

　　十年之前，蒙牛酸酸乳与《超级女声》首次合作，旗下乳饮料销售一路飘红，缔造品牌口碑的同时，最终赢得了蒙牛酸酸乳23亿元的销售收入。

    3月7日，2016蒙牛酸酸乳超级女声新闻发布会召开，双方合作的新玩法更加清晰，各种进展值得关注和期待。酸酸乳跨界产品go畅乳酸菌饮品正式露面。

    go畅是常温乳酸菌饮品，常温乳酸菌饮品作为近年来新兴的乳酸菌饮品类，深受当下年轻人的喜爱，而蒙牛在深入了解当下年轻人对常温乳酸菌饮品低脂肪、无添加等特性的喜爱之后，推出了零脂肪、不添加的go畅。

　　雀巢水业务单元正式在中国市场推出雀巢优活的全新包装，此举将涉及雀巢优活330ml常规版、550ml、1.5L和5L全部系列的产品。全新的视觉冲击，更有质感的瓶身体验，契合雀巢优活国际品牌的形象，体现高品质内涵。

　　此次雀巢以全新形象亮相标志着雀巢水业务单元迈出全新的战略步伐，充分体现了团队在洞悉市场需求、快速反馈及提升服务方面的具体行动。雀巢水业务单元未来几年将在新产品推出、包装更新换代、服务优化上有更多强劲表现。