健力宝能否借亚运会崛起？

提要：　曾经借洛杉矶奥运会、北京亚运会而声名鹊起的健力宝最终选择了回归，力图借亚运会重返一线饮料行列。在第三届三水饮品文化节期间，举行了一场专门针对运动饮料的论坛，健力宝贸易有限公司总经理李世政在论坛上推销着健力宝专门为亚运会推出的运动饮料“爱运动”。

　20年一轮回。

　　1990年的北京亚运会上，当时国内最早的运动饮料生产商健力宝借势声名鹊起，以“中国魔水”之名享誉世界。20年后，健力宝成为广州亚运会指定饮料赞助商，不同的是，现在的健力宝在“盛会”里显得并不高调。

　　11月11日开始，位于广州天河体育中心的亚运企业展馆陆续开馆。在各大展馆里，大红色的加多宝展馆显得非常引人注目，在企业展馆所在的广场上，王老吉的广告伞随处可见。然而，作为广州亚运指定运动饮料，健力宝这家饮料公司却显得有些低调。

　　在健力宝起源地广东佛山市三水区健力宝南路，这个能引起当地居民诸多回忆的老牌饮料企业的门前已经历了很久的“门前冷落”。正门的围墙与全段健力宝南路平行，把冷清了多年的公司总部围起来，保安守在门口，继续维持着难以打破的沉寂。

　　旧梦：三水的健力宝烙印

　　健力宝这个名词虽已沉寂，但它留下的烙印至今仍在三水盘旋。

　　“健力宝路”“健力宝中学”，从三水的各种地名、建筑名称上，你仍旧可以看到健力宝当年在三水的巨大影响力；在三水的饭局上，人们点饮料仍然习惯要健力宝，而不是可口可乐或百事可乐。“其实我觉得碳酸饮料确实还是健力宝做得比较正。”一位在三水饮料行业工作多年的人士如此评价。

　　而老三水人最难忘的是1999年的那一场由健力宝公司主办，被冠名为“99中国三水健力宝杯”的国际龙舟争霸赛。当时健力宝在三水北江上建了华美的观龙楼，还建成一个龙舟赛场。如同现在三水一年一度的“饮品文化节”，当时的龙舟赛是三水一年里的盛会。所不同的是，当时健力宝的光环无人能敌，而在今年的三水饮品文化节上，健力宝则藏在一堆国际饮料中。

　　在创始人李经纬的时代，健力宝1984年的年销售额为345万元，第二年就上升到1650万元，再下一年达到1.3亿元，1987年2.7亿元。1994年，健力宝年销售额超过18亿元，1997年更是突破了50亿元，举目国内，无人可及。

　　沉寂：后健力宝时代

　　时过境迁。出于防洪的考虑，观龙楼后来被拆掉，当年的“健力宝路”“健力宝酒店”“健力宝山庄”“健力宝中学”等符号如今已只剩下中学和道路没被改名。

　　曾经的国企明星已经照不亮三水经济，但因为健力宝，三水仍然延续着饮料经济。一位三水饮料界人士更向记者透露，现在三水多数本地饮料生产商都是从健力宝出去的。

　　从三水地方给出的数据看，三水区目前共有食品饮料企业184家、相关配套企业60家；食品饮料产业完成工业总产值89.29亿元、销售额达30亿元、纳税超过3亿元。这个当年的南方县城也终于在今年9月28日被中国食品工业协会授予“中国饮料之都”称号。

　　在今年三水饮品文化节首日，杨协成（广东）食品饮料公司正式动工。三水地方政府希望借助杨协成填补三水豆类饮料的空白，杨协成成为今年三水饮品文化节主要推介品牌之一。

　　然而，在饮品文化节的开幕式上，当主持人特意问观众“喜不喜欢喝杨协成”时，观众们并没有买账。

“饮料之都”似乎更期待本土明星。

　　然而，从三水饮料业今天的布局来看，支撑这个“饮料之都”的大多是外来牌子。在三水饮料产业完成的超过3亿元的纳税中，青岛啤酒三水公司去年以1.3亿元蝉联第一，去年初才投产的百威则实现过亿元纳税，并在继续扩大生产。而多年前的“老大”健力宝则早已没有了当年的风采。

　　“只有本土品牌才能够作为三水饮料业的真正代表。”曾有业内人士说。三水显然也希望能再铸造出真正的本地饮料名片。在三水饮品文化节上，一个名为“隐雪”的本地品牌频频被推介。然而记者了解到，隐雪和华立等三水本土品牌在三水本地尚且知名度有限，更不用说全国。

　　回归：困境与机遇并存

　　“健力宝是传统的运动饮料，所以在（运动饮料）这块市场健力宝将会有所作为。”健力宝董事长叶红汉如此向《每日经济新闻》记者表露信心。

　　曾经借洛杉矶奥运会、北京亚运会而声名鹊起的健力宝最终选择了回归，力图借亚运会重返一线饮料行列。在第三届三水饮品文化节期间，举行了一场专门针对运动饮料的论坛，健力宝贸易有限公司总经理李世政在论坛上推销着健力宝专门为亚运会推出的运动饮料“爱运动”。

　　如果健力宝真能借亚运会重新崛起，那么对于这个当年多次借运动盛会取得发展的饮料企业来说，不失为一次回归。

　　当年健力宝是国内运动饮料的先行者，是“东方魔水”；而现在的中国运动饮料市场，早已充斥着多种国内外品牌。健力宝的碳酸饮料已经沦为二三线品牌。

　　对此，叶红汉认为，虽然现在有脉动、激活等运动饮料，但和国外相比，中国运动饮料的比重还是很低的，从饮料细分来说，中国的运动饮料还是“初级阶段”。他相信，从运动饮料中崛起的健力宝在这块市场中还会有所作为。不过对于健力宝能否借亚运会崛起，一位熟悉健力宝情况的老员工并不抱乐观态度，“除非真的有一家非常有实力的公司真的愿意用心去帮助它经营和突破”。