功能饮料市场扩容 “能量饮擎”快速崛起非偶然

    数据显示，我国功能饮料的人均消费量目前每年仅为0.5公斤，距离世界人均7公斤的消费量还有很大空间，市场潜力巨大。另外，随着品类细分，功能饮料不断扩容，进入一个全新的历史阶段。

　　目前，国内的功能饮料品牌众多，既有红牛、激活、乐虎，又有东鹏特饮、黑卡等。各有各的优势、各有各的畅销区域，谁也难“独霸天下”。开放式的竞争格局，也为更多细分品类冠军的诞生提供了基础。

　　基于对当前功能饮料市场格局的清晰认知，小捣蛋在洞察消费新需求的同时，适时推出瓶装功能饮料新品“能量饮擎”，突破束缚、释放激情，启动身体饮擎。产品富含瓜拉纳提取物，能提神醒脑缓解视觉疲劳，补充身体能量；牛磺酸可促进神经系统的生长发育，对机体代谢以有益的调节；所含的B族维生素能推动体内代谢，把糖、脂肪、蛋白质等转化成热量时不可缺少的物质。

　　众所周知，小捣蛋是国内乳酸菌饮料的新贵。此次将产品线延伸至功能饮料，正如该企业负责人所说：“功能饮料瓶装市场存在巨大机遇点，小捣蛋就是要做‘市场搅局者’。”事实证明，自从上市以来，“能量饮擎”在多个区域市场相继引爆，经销商代理意向极高。抢冰柜、做陈列、搞活动，俨然已成2016年的一匹潜力黑马。

　　小编了解到，目前“能量饮擎”在多个市场供不应求，甚至出现卖断货的情况。对于一款新产品来说，是如何做到的呢？“三高”定位成为关键因素。

　　颜值高。现如今，是一个卖萌当道、颜值为王的时代。对于功能饮料来说，在产品的功能、口感区别不大时，包装颜值就成为突破口。相比红牛等同类产品，“能量饮擎”的口感同样出众，而颜值成为其秘密武器——尤其是对于这样一款瓶装产品来说，无论是瓶型设计还是颜色对比，都给人留下深刻印象。

　　配送力度高。截止目前，小捣蛋已经在全国大部分地区建立起覆盖面极广的网点，并且依托原来乳酸菌饮料的渠道优势，短时间就把“能量饮擎”铺到了消费者身边。本着服务经销商的宗旨，“能量饮擎”的配送力度很高，企业提供了一系列的支持政策，真正让经销商“躺着赚钱”。

　　中奖比例高。为了让消费者更快地接受“能量饮擎”，在产品营销方面小捣蛋不惜重金、不予余力，设置了“开盖有奖”环节，中奖比例高达百分之五十，最大幅地让利给消费者。

　　“能量饮擎”之所以能够如此快速地在市场爆量，除了市场机遇大、手握“三高”优势之外，其实背后另有玄机：小捣蛋的全品类运营策略。据企业负责人透露，之前很多经销商只运作小捣蛋常温乳酸菌产品。为了更好地服务经销商，为他们的市场运作提供助力，小捣蛋推出“能量饮擎”时制定了更优惠的政策，和小捣蛋乳酸菌产品形成有效互补。

　　有经销商表示，功能饮料品牌众多，但是能让经销商赚钱的并不多。之所以选择“能量饮擎”，除了产品有卖点、颜值高、口感佳之外，企业的大幅度让利是关键。毕竟，肯让经销商赚大钱，在市场运作时也提供一系列扶持的企业，自然更受青睐。