国内市场几乎已经不见踪影的TCL手机

　　由于彩电业的不景气，“试水”能源领域，短期内可能不足以改变TCL的业绩。在国内智能手机热潮的带动下，TCL手机拟重新杀回国内市场。

　　2004年之前的TCL，一度是中国彩电第一品牌、本土手机第一品牌、本土电脑第二品牌。如今，走进任何一家卖场，TCL手机、电脑都已经难觅踪影，TCL彩电也已经跌出国产品牌的前五名。

　　提起TCL手机，人们眼前就会浮现韩国美女金喜善那无比动人的回眸一笑。以彩电发家的TCL在1999年大胆杀入手机领域。TCL凭借营销技巧，引领国产手机创造了高端手机、女性手机、宝石手机等一个个销量神话。

　　2004年前后的那些并购，打破了TCL手机的繁荣。2004年1月，TCL并购法国汤姆逊彩电业务，共同成立TCL－汤姆逊电子有限公司；2004年4月，TCL并购了阿尔卡特移动电话业务。2005和2006年TCL连续亏损两年，戴上了*ST的帽子，2007年实现扭亏。

　　转战国际市场遭遇困难后，李东生表示，“因为TCL经验不足，必须经过试验才敢放心走出去，我认为企业国际化一开始就是要大刀阔斧地进行整合。不过，这次得到的教训是，一定不要低估国外整合的难度。很多东西以为容易，但是实际上有很多难以想像的困难。”

　　如今再来看TCL的业绩报表，TCL手机在国内的销量已经少得可怜。去年TCL手机及配件销量达到3622.3万台，海外市场达到3408.3万台。在国内几乎销声匿迹的TCL手机，仍然是TCL集团的主要盈利支柱，弥补了在彩电业务上的疲软。相比多媒体业务亏损8.57亿元，TCL通讯去年实现净利润6.11亿元。

　　今年一季度财报还显示，TCL通讯首季净利增1.6倍跻身全球第七大手机商。TCL通讯已经宣布，5月5日起在中国市场正式启用“ALCATEL ONE TOUCH”全新品牌战略，同时，Simplicity简约等三大系列手机新品也将面向国内市场发售，重新杀回国内市场。

　　根据计划，“TCL”与“ALCATEL ONE TOUCH”在国内将双品牌发展。其中，TCL品牌将重点聚焦在运营商与传统渠道，“ALCATEL ONE TOUCH”品牌手机聚焦在互联网销售等新兴渠道。

　　目前，iPhone、Android等智能手机热销，3G网络的普及以及手机即时聊天工具、微博、SNS社交网站的兴起，国内手机市场又一次迎来了新的商机。只是TCL在这轮新热潮中是否还能回到当年的位置，市场还没有给出答案。