统一企业推高端新品不见成效

    统一企业推高端新品不见成效，从表面上来看，高端化产品将成为统一打翻身仗的最好机会。但高端方便面产品所占据的市场份额相当小，仅仅是走高端路线根本无法起到扭转乾坤的作用。去年8月上旬统一发布2014年上半年财报时，在公布上亿元净亏损数字的同时，统一也释放出了要走差异化、价值竞争和高端路线的信息。业内普遍认为，这是一步险棋，同时也是无奈之举。如果继续按照原有的竞争态势发展，在整个行业处于发展停滞的大环境下，统一只会加剧亏损，而没有任何取胜的机会。
 
    统一企业（中国）总经理侯荣隆曾表示：“方便面行业拐点在两年前就已形成，2014年是第二年连续出现负增长。自9月停止价格竞争，统一将打注重产品价值的发展战。”除此之外，统一的高层领导也多次在各种场合下公开表示：方便面行业产品将呈现高端化趋势。
 
    去年9月23日，统一高调发布了其打价值竞争旗号、走高端化路线的新品“革面”，这款产品无论是在外观包装上还是宣传方式上，都非常引人注目，一方面是其大胆而接地气的文案形式，比较容易被年轻的互联网原住民所接受，另一方面则是其革命口号式的宣传方式，容易引发中老年人群的反感。
 
    去年11月初，继“革面”高调上市之后，统一再次踏上高端方便面之路，这一次他们步子迈得更大：统一在云贵地区发出了“冠军榜”方便面的信息，定价在10元以上。实际上，统一曾经在2008年奥运会前后推出过冠军榜系列方便面产品，但随后不久就销声匿迹。看起来，这款高定位的统一冠军榜方便面，更像是对奥运概念的迎合。