原液美容护肤领域掀“概念营销”

    2012年面膜产品的爆发性热潮还未过去，“原液”产品眼看着又要在2013年的美容护肤领域掀起新的风潮。不过，“原液”是否真的是“从纯天然植物中直接提取的高纯液体”还是有一次“概念营销”？良莠不齐的“原液”产品中究竟有几多真货？按照国家规定“原液”究竟能否作为品名？在解决这些问题之前，“原液”再“火”，恐怕也得先给它打几个问号。

    “原液”产品骤然风靡

    在淘宝网搜索“原液”，已经有海量的产品：东方婵妆品牌旗舰店，东方婵妆原液“玻尿酸+左旋c+胶原蛋白”三支仅售39元；柏卡姿天猫旗舰店“正品玻尿酸原液10ml”仅售29元；芳草集原液正品“左旋vc焕白原液10ml”售价59元；美丽加芬“透明质酸原液”83.23元；欧诗漫珍珠白卓越焕采美容原液30ml110.60元……从山寨产品到品牌产品，“原液”一名的使用已经在当前的美容护肤产品当中蔚然成风。

    “有人说2012年是面膜年，2013-2014年将是原液年，妮薇雅姿也打算在2013年推出原液产品。”广州婷采国际品牌总经理赖汉春是接受媒体采访时便如此预言。

    查询现有的资料显示，所谓“原液”就是指从含有特定成分的纯天然植物中直接提取的单一成分水性植物精华，是所有浓缩精华液的母体，因而有“植物黄金”之誉。按照此意，“原液”跟精油、纯露有些类似，但纯度更高。

    记者在淘宝网上咨询某主打“原液”产品的护肤品品牌旗舰店客服人员，对方的解说是：护肤品配方越简单，性质越天然，其功效就越显著，副作用也越小。而“原液”则是一种超高纯度的植物萃取液，原汁原味、不含人工色素、合成的香精香料和表面活性剂等，功效显著而全面。此外，单一品种的“原液”之间还能自由搭配，从而能够对肌肤问题真正实现对症下药，量身定做。

    “概念营销”嫌疑更大

    照理说，既然“原液”如此珍稀又金贵，纯度和浓度如此之高，那为何“原液”产品的价格却大多不超过200元？这些产品中又到底含有多少“原液”呢？对于这个问题，该品牌客服人员只能解释说“原液”产品中还会含有溶解基质及必要的防腐剂，具体比例不详。据业内人士透露，这个比例数字极低，以“透明质酸原液”为例，市面上销售的产品大都是透明质酸钠的水溶液，并且其含量最多不超过5%。

    正当“原液”产品热销之时，一些业内人士却纷纷出来“泼冷水”。广州福仕德日化有限公司CEO、可东爱西KOAI品牌创始人便在个人微博中称：“你知道‘原液’是什么吗？不是国家规定不可以在化妆品上使用这种名称吗？你OUT了，淘宝某黑马品牌，就凭‘原液’这个概念抢占了化妆品类目中的爆款，销量惊人。其实真正的原液产品的价格是很昂贵的，但是市场上充斥的都是百十元的产品，其命名却赫然印着某品牌‘原液’。”

    一直关注行业“打假”的广州市野火公关咨询有限公司市场顾问孙高旭也向记者表示，“原液”更多的是一种“概念营销”，并且“在五六年前就已经被专业线的美容院炒过一轮了，从去年的上海美博会上又由产品线开始炒，都算不上是‘新概念’了。”

    据透露，概念营销手段在美容化妆品领域屡见不鲜，从之前“红”过的纳米、离子、左旋肉碱、玻尿酸、胶原蛋白，到如今的“原液”，名字五花八门，套路却都差不多，如果消费者一味迷信所谓的“新概念”，恐怕很难不被“忽悠”。