微博营销分析

    近日，一向颇为看重微博这一新媒体平台的朵唯女性手机，为推广新机第6代自拍神器朵唯 S1，发起了“女人爱上自拍的100个理由”的微博活动，时尚清新的漫画风格，加上洞察人心的自拍理由，瞬间吸引了众多女性网友的关注。但是，同样主打自拍功能的另一品牌手机，居然原封不动、堂而皇之的抄袭朵唯的“100个理由”话题，如此大胆的行径实在令人惊讶，也非常不解。在企业微博营销神经战极度紧绷的时刻，这一现象值得每一位营销人引以为戒。

　　如何用140个字体现出浓缩的精华？是企业在利用微博这一媒介平台进行品牌营销时所面临的第一个问题，想要通过这140个字打造一个家户喻晓的热门话题更是难上加难，好在人类的智慧无限，一个个经典营销案例总是层出不穷。因此，这些案例经常被用作“他山之石”，以期“可以攻玉”，企业在相互借鉴相互帮助的基础上共同进步、发展，甚至对垒，都无可厚非，甚至可以称作是一个吸引眼球的捷径，但是若原封不动的抄袭，则就弱掉了许多，不仅给消费者造成创意缺乏的印象，也给品牌形象蒙上了一层阴影。

　　微博营销近期最有名的对垒战，非加多宝与王老吉的“对不起”、“没关系”莫属。面对禁止加多宝使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”作为广告语的判决，加多宝在其官方微博上连续发布四个“对不起”长微博，并配以泪流面面的小孩图片，赢得了广大网民同情之心。当然，王老吉也不甘示弱，迅速以“没关系”回击。高手过招，表面诙谐幽默背地风起云涌，但严格追溯起来，却是王老吉借鉴了对手的“对不起”模式。不过，这个借鉴恰到好处，不少网友以及相关媒体成了这场战争的助推器，在某种程度上算是双赢的局面。

（加多宝“对不起”PK王老吉“没关系”）

　　反观朵唯的“女人爱上自拍的100个理由”，不难发现，它亦是借鉴了赫赫有名的麦当劳“纯爷们100招”，同样的100数字，同样的漫画表现形式，不同的是内容的互不重叠以及漫画的风格迥异，精美的插画，犀利的语言，洞察了每一位自拍女性的内心，引发无数共鸣与强烈的认同感。这就是智慧而巧妙的学习“他山之石”的结果，话题的火爆也是理所当然。

　　然而，对于另一款与朵唯S1同样主打女性自拍的美图秀秀手机来说，似乎借用本已十分火热的话题去炒作自己的产品，是一个天时地利的机会。但他似乎忘了借鉴与抄袭的本质区别，原封不动的套用别人的话术，不但不能借势，反而让消费者对企业的创造力产生质疑，这对一个新兴的手机制造商来说是个严重的打击。事实上，“人其实最陌生的就是自己。自拍，让我遇到那些未知的自我，可以性感，可以温婉，可以颠覆以往重遇全新的自己。”这是朵唯发布的100个理由中的第5条理由（详见朵唯女性手机新浪微博），而美图秀秀却使用了相同的话题标签、相同的话题内容，配上了自家产品的图片与视频，这不得不说是其产品推广路上的一个败笔。

（朵唯“女人爱上自拍的100个理由”与美图秀秀手机产品推广微博）

　　诚然，由于产品诉求点的一致性，加之新品上市时间前后相连（朵唯S1于5月15号上市，美图手机16号），两者的相较似乎是不可避免的，这从美图秀秀早期发布的产品预热消息中也可略知一二，当时，美图就把朵唯女性手机当做潜在的竞争者之一。但是，作为一直从事手机制造业且颇有建树的朵唯女性手机来说，面对软件开发者转向手机制造商的美图秀秀并不觉得可怕，毕竟所精于的专业领域不同，遂对于竞品的叫板并未回应。可是，这次微博推广的抄袭，却不得不将两者捆绑在一起，至于朵唯女性手机将作出何种回应，我们只能静观其变。

　　在笔者看来，两家的产品还是有这较大的不同。朵唯S1一直以第6代自拍神器标榜，撇开主流的硬件配置不说，该机在拍照功能方面的推进不可小觑，四大Super功能帮助自拍女性实现照片的智能全处理，免去使用者后期修图的麻烦。而美图秀秀手机最大的亮点则应该是其知名度颇高的美图秀秀软件。之所以说明两者的区别，是因为产品的最大卖点应该是营销策略的基础，毕竟让消费者了解到产品的最与众不同之处，才能说服他们为你买单，而卖点的不同直接决定营销手段的不同，

　　微博是一个开放的自媒体信息环境，其社会属性和媒体属性越来越强，想要获得最大的传播价值，内容才是王道，这也是微媒体为何一直强调“内容营销”理念，因为“好的内容有腿”。而这个内容是什么？显然需要营销精英去探索、去挖掘，不过，可以肯定的是，好内容获得的方法绝对不是抄袭。想走捷径？经典案例可以借鉴，但不可抄袭!