白酒整合时期到来

    “现在还在一个调整期，具体要多长时间恢复，这个也说不好。”多名白酒分析师在接受理财周报记者采访时表达了相同的意思。

　　目前，国内白酒行业正值低迷，受限制三公消费、塑化剂等因素影响，多家上市白酒企业业绩出现不同程度下滑。

　　数据显示，今年前三季度，14家上市白酒企业中，共有8家上市白酒企业的营业总收入同比出现下滑，净利润方面则有12家企业同比出现下滑。

　　其中，酒鬼酒前三季度实现营业总收入4.83亿元，同比下降67.34%，在14家企业中下降幅度最大。

　　洋河股份发布年度业绩预告，预测2013年全年将实现净利润49.23亿—61.54亿元，同比下降20%，而水井坊则预测全年净利润将下降80%。

　　上市白酒企业营收和净利润双双下滑，白酒行业高速增长骤停，无奈进入艰难的调整期。同时，股票市场上，白酒股也不断创出新低。而此番平安集团、娃哈哈等企业选择在这个时候进入这个行业，抄底意图明显。

　　“白酒现在明显处在一个历史低位，但是不是最低点，这个低点会持续多久，这个很难说。而且前几年行业高速发展的时候，上马了很多项目，产能有点过剩了，接下来会淘汰一批，行业会重新洗牌。”一位投资白酒人士向记者介绍。

　　据统计，我国白酒厂约有2万家，上规模的只有1200家，而更多是10人以下的酒作坊。行业冬天的来临势必导致很多酒厂的倒闭。

　　“这是行业发展规律，行业高速发展一旦停止，之前很多盲目投资的问题就会显现。我国的家电行业也经历过这个阶段，接下来，白酒行业也许会掀起一股并购重组浪潮。”上述投资人士介绍。

　　而对于如何在目前环境下保持竞争力，前述深圳白酒分析师则称：“白酒一直被称为暴利行业，有些白酒企业毛利率都有80%以上。高端白酒价格目前已经开始大幅下降，企业也开始布局中低端白酒。从品牌来看，红楼梦酒业没有什么历史，而娃哈哈之前也没有品牌，两家未来做高端白酒的可能性不大，估计也是发展中低端市场。“

　　另外，平安集团和娃哈哈投资白酒策略还有一点相似之处，平安集团投入红楼梦酒业的资金主要用于渠道建设、品牌打造，而娃哈哈历来在销售渠道上占据很大的优势。

　　“白酒销售之前走的是经销商和品牌店的模式，但是现在很多白酒的经销商都转型，拒绝压货。传统销售模式肯定也会发生变化，不过也不会成为娃哈哈现在销售饮料的模式，所以，娃哈哈的销售渠道没有多大优势。”前述深圳白酒分析师介绍。