中国白酒品牌整合将加剧

    白酒上市公司报表数据显示，2015年至今年第一季度，上市白酒企业营业收入和净利润整体实现增长。专家分析，各企业年报呈现出业绩复苏迹象，但从行业角度看，仍处于调整期，酒企分化较为突出。

    根据中国酒业协会发布的报告，2015年酿酒业收入、利润均呈现微增趋势，产能有所下降。对于行业而言，并不是整体性复苏，而是呈现阶梯形梯次恢复。业内人士分析认为，目前白酒行业整体上仍在去产能、去库存。从企业自身来讲，品牌间的整合将加剧，品牌的集中度也会提高。

    对于白酒行业能否实现真正意义的“复苏”，业内专家发表了自己的独到见解。

    专家认为，2016年第一季度上市公司业绩开门红，这说明市场确实有复苏的迹象。但是复苏是酒业从原来所谓的“高大上”放下身段做大众化、平民化产品的一个必然趋势。一线品牌开发大众产品，必然会冲击二线品牌以及地产酒，品牌间的整合将加剧，品牌的集中度也会提高。

    总的来说，通过市场的检验，时间久、价位好、质量可信的品牌已成为市场的主导品牌。老百姓的消费也回归理性，在产品结构调整上要迎合大众消费的认可。

    “做白酒不是做酒，而是做品牌。”西安智德通品牌推广营销有限公司董事长王延安表示，在中国缺少真正有国魂的品牌，同时还要延续一个品牌诞生后的持久生命力。

    王延安认为，品牌不是一蹴而就的，漫长的时间积淀和精心雕琢，才能逐渐成就品牌。白酒是最残酷的市场经济，做酒只是代名词，通过白酒作为一个缩影，打造一个具有永久生命力的品牌。真正的品牌经过洗牌后，存活下来的，是屹立不倒的。