伊利跨界营销带来净利润的上浮

    伊利集团早在2010年就开始尝试跨界合作。伊利集团2010年启动品牌升级计划，将产品营养舒化奶植入《变形金刚3》，在植入过程中，除了常见的灯箱海报的宣传，伊利还在微博上成功推出“关注舒化活动宝贝，领取变形金刚勋章”和免费赠送《变型金刚3》电影票的活动，做到与消费者面对面的接触和分享。

    事实上，通过多年的打拼，伊利拥有优质的奶源、完善的产业布局、均衡的全产品线及牵手奥运、世博等大事件带来的由内而外的全面锻造，使伊利品牌由量变到质变。伊利也通过创新营销取得不错的业绩。

    据wind数据统计，截至2014年2月27日，共有30家机构对伊利股份[-2.91% 资金 研报]2013年的业绩进行了预测，预测净利润约为29.64亿元，预测摊薄每股收益为1.4507元(最高1.5902元，最低1.0989元)。照此预测，伊利股份2013年净利润比上年同期最大涨幅为72.59%。

    2月27日，由金领冠、湖南卫视、中国第一智能手机广告平台多盟及手游开发商蓝飞共同发起的“跨界·机遇·融合”—《爸爸去哪儿》独家跨屏合作发布会在京举行。

    此次合作，在伊利集团副总裁陈福泉看来，是金领冠依托互联网思维在品牌营销上进行的又一次大胆的创新。

    当下互联网已由资讯的提供者转变为人机的交互的平台，移动终端更成为品牌营销的重要增长点。电视屏、电脑屏、手机屏的多屏融合使用，已经成为当前媒介消费的潮流。电脑、手机以及电视之间的跨屏整合传播，也将成为未来新的营销趋势。金领冠与湖南卫视、多盟、蓝飞的《爸爸去哪儿》独家跨屏合作，可以说率先将奶粉品牌引入跨屏传播这一全新营销领域。

    陈福泉表示，湖南卫视联手手游公司根据《爸爸去哪儿》人物及地点场景联合开发的手机游戏，自上线以来关注度持续升温，金领冠与《爸爸去哪儿》手机游戏开展深度的合作，通过手游中金领冠专属的互动环节、场景等，增强品牌与线下消费者的联络，进一步提升品牌的认知度，传递金领冠科学育儿的概念，扩大品牌的影响力。