短期内电商只是一个渠道补充

    短期内电商只是一个渠道补充，这是白酒分析师蔡学飞的看法。电商是在酒企原有销量大幅萎缩及线下门店成本等不断攀涨的情况下，弥补酒企减少的量的新的工具。

    白酒营销专家铁犁表示，从长远看，酒企或经销商进入电商渠道都是值得考虑的选择。一方面，从资金投入看，由于电商还处在发展初期，初始资金要求其实并不大；另一方面，酒类电商有综合类或垂直类的、也有线上为主和线下为主的，酒企要根据自身情况选择合适的标的。低价固然对知名白酒有负面作用，但排斥与酒类电商合作将使酒企失去最具成长性的销售渠道，短期的博弈不代表未来不能合作。

    在“禁酒令”、塑化剂事件等影响下，茅台价格近年来一直“跌跌不休”。茅台在今年4月1日起调整指导价，53度飞天茅台的终端指导价曾上调420元至1519元。但事与愿违，在茅台商城上看到，53度飞天茅台的价格却为1159元/瓶。此外天猫茅台官方旗舰店、京东商城等电商平台上，53度飞天茅台的价格均为1159元/瓶。而近期成都多家烟酒专卖店，茅台促销价格仅为959元/瓶。值得注意的是，在被茅台“封杀”的酒仙网、我买网等酒类电商平台上，53度飞天茅台的价格仅为869元/瓶，比茅台商城的价格低了约25%。