奶茶店“大姨妈饮料”营销难以持久

    从穿性感内裤的水蜜桃，到专供生理期饮用的奶茶，商家们似乎越来越喜欢用暗示营销，以一些私密性的元素做卖点，引起话题。奶茶行业竞争激烈，有商家为了多卖几杯奶茶，竟然在女性生理期上做起了文章。近日，有网友爆料说，在锡城某奶茶连锁店竟然买到了“大姨妈奶茶”，觉得非常惊奇。如此营销，是创意还是恶俗？网友们对此争论不一。
 
　　根据网友提供的线索，昨日记者来到位于大成巷的这家奶茶店一探究竟。只见店铺柜台的电子屏上正滚动着“大姨妈饮料”的广告。店员说，所谓的“大姨妈饮料”其实就是菜单上10元一杯的牛奶奶茶，当中的原料除了多加了牛奶外，和其他普通奶茶并没有什么不同。店员说，热牛奶对处于生理期的女性很有帮助，这款奶茶也因此被定位为“大姨妈饮料”。
 
　　现场看到，无论是在宣传海报上，还是外包装上，商家都突出宣传这款奶茶对生理期女性的帮助，并以“女朋友联盟”的名义发出“不要热水，只要‘大姨妈饮料’”的《告男友书》。不过追问之下，店员又表示，男同胞如果想喝，当然也照卖不误。
 
　　“大姨妈”饮料也引发了网络热议。有些网友认为店家的做法，“挺有创意”，但更多的人则认为，现在的商家，真会搞噱头。“@小比特仑苏还纯的女疯子”说：“拿着这个奶茶，整条街都知道你来那啥了，这跟把卫生巾贴脸上有什么区别？”

    传播学专家认为，从创意上来看，这种“道德之下法律之上”的营销容易吸引眼球，比较容易达到广泛传播的效果，但从社会责任的角度看，这样的营销也确实有些不合适。有创意是好事，但如果商家不在品质内容上多下功夫，噱头再引人注意，营销也难以持久。