茅台加速线上线下一体化的发展

    茅台加速线上线下一体化的发展，在互联网思维的影响下，O2O已经成为整个白酒行业的新常态。茅台在2014年度经销商大会上提出，将通过移动互联网和电商融合重构营销网络，从营销方式转型带动发展转型，实现智能化卖酒的新常态。

    贵州茅台今年8月公告宣布，出资2500万元与控股股东等投资设立贵州茅台集团电子商务公司，总注册资金1亿元，经营范围为因特网信息服务业务，批发兼零售预包装食品，销售五金交电、建筑材料、钢材、日用品、计算机软硬件及外围设备、汽车配件等相关产品。在改版升级官方网上商城的同时，还入驻天猫[微博]、阿里巴巴[微博]、工行融e购、建行善融商城、招商银行(15.68, 0.39, 2.55%)网上商城等平台搭建销售新渠道。总体上看，茅台的电商渠道主要以自建为主。

    此外，今年12月，贵州茅台集团公司为纪念“1915巴拿马万国博览会”茅台酒获奖100周年，特意打造并推出了一款名为“百年辉煌”的酱色瓶装茅台酒。“百年辉煌”的新品发布会暨招商银行网上商城茅台旗舰店开业庆典也于12月5日在深圳举行。这也被外界认为是贵州茅台通过特殊纪念酒在网上的营销来宣传品牌知名度的举动。