白酒电商消费渠道将快速发展

    白酒电商消费渠道将快速发展，无论从价格、品类，还是物流配送方面，电商平台都更加满足Y世代的消费需求。未来电商渠道将成为销售渠道主要的发展方向。最省、最全、最便捷，是电商平台三大优势。

    以前白酒企业的销售，除了厂商自建的销售渠道外，一般情况下，需要从生产厂商到一、二、三级批发商逐步到零散的代理商，最后才抵达终端消费者。利用电商平台，可以从生产商直接通过网络卖给消费者，扁平化的销售渠道，也缩减了物流的环节。

    虽然电商渠道不能代替实体店渠道，但不可否认电商平台将带来比较大的增量空间。其次，从增量空间来看，网购2.8万亿占社消零售总额的10%。这意味着什么？当行业渗透率达到10%的时候，必然会改变原来的消费习惯和趋势，黄巍预测网购的渗透率会迅速提升到20%甚至30%。

    “将信息化互联网技术引入传统零售店铺管理”的四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司，其2014年年报显示，去年销售收入同比增长76%，但白酒行业2014年的收入增长只有4.8%。1919之所以能保持70%以上的增长，黄巍分析，第一个原因是开店，截至去年12月31日，1919新开门店30家，其中直营店43家，直管店27家，加盟店3家。第二个原因是是单店收入增加，去年43家老门店的收入就达到了60.6%的增长，这说明O2O模式对于白酒行业的互联网销售产生了非常大的影响。

    未来五年，白酒行业电商将会处于快速发展期。白酒企业通过区域白酒平台的整合，或者物流平台的整合打造出区域性的白酒，强强联合带来增长。