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80后,中国白酒的希望之光

四川日报 2016-03-28 13:46 营销分析
第94届全国糖酒会上,一场名为80后,中国白酒的希望之光的主题论坛旗帜鲜明地提出:白酒行业应该主动调整

    第94届全国糖酒会上,一场名为“80后,中国白酒的希望之光”的主题论坛旗帜鲜明地提出:白酒行业应该主动调整姿态,积极拥抱“80后”。

  “当前中国白酒市场急需开展供给侧改革,进行白酒行业生产和销售体系的重构。”糖酒会主办方之一中国糖业酒类集团公司总经理李风春表示。

  “生活方式的数字化,倒逼白酒产业的变迁。”和君咨询副总裁林枫分析,传统白酒消费者多存在“购买分离”的情况,多为团体购买,“买的人不喝,喝的人不买”。而“80后”这一群体更多是个性化的自我消费,对产品的个性化需求要求更高。

  吉林小村外酒业有限公司销售总监李亮认为,这一群体呈现“三讲”的特点:讲究健康、讲究品味、讲究个性。“现有的传统白酒供给并不能充分满足这一群体的需要。”

  怎么跟“80后”消费者做好情感链接,是当前白酒行业面临的挑战。

  年轻化、娱乐化、个性化,这是重庆江小白酒业有限公司董事长陶石泉的办法。“从产品的文化内涵创新上来亲近这一群体,体现他们的生活状态和关注话题。”

  利乐中国产品总监姚蓓莉表示,还可以从这代人的审美观切入,进行包装上的创新。

  经济学家钟朋荣则从投资角度为白酒行业的发展支招。“应该逐步树立把白酒从消费品变成大众投资品的理念,将白酒投资纳入‘80后’的理财计划。”钟朋荣建议,要加强白酒行业的信用建设,为白酒投资奠定基础。