白酒或为中秋节囤货的惯性涨价

    对于白酒涨价的消息，专业人士早已关注。

    正一堂营销咨询机构董事长杨光说，这次涨价有多方面的原因，首先是跟宏观经济有关；其次是过去几年白酒企业的日子都不太好过，现在刚刚好转了，厂家想要实现利润最大化，同时也想让渠道商赚到钱。

    杨光还表示，市场卖得好的产品和口碑好的品牌才有涨价的基础。另外，说是涨价，其实是老百姓口袋里的钱多了，钱不值钱了。

    亮剑咨询董事长牛恩坤也表示，国家税改在一定程度上刺激了名酒厂家的产品涨价，地方品牌则是跟风涨价。另外，现在进入了白酒的消费淡季，厂家实施涨价策略，也是为了稳定库存，防止渠道商低价倾销。还有，涨价对经销商囤货有好处，为中秋节放量做准备。中秋节前夕涨价是许多酒厂惯用的策略。

    也有分析人士认为，高端白酒收入占比出现回升，为二三线白酒预留提价空间，催生区域性竞品实行跟随性提价。

    对于白酒价格带的划分，当下将出厂价在500元以上的计为高端白酒是比较合理的，主要品牌包括：53度飞天茅台、高度五粮液（含普五）、国窖1573、梦之蓝M9和M6系列。随着2015年茅五泸高端白酒业绩的回升，其收入占比企稳回升，提升至10.2%，目前市场规模在560亿元左右。

    业内人士表示，目前高端白酒收入占比的回升是茅五泸的产品结构和整体价格上移的外在表现，这在一定程度上缓解了500元以下价格带的竞争状态，为二三线白酒空出更多的提价空间，区域性龙头提价，竞品会随之提价。以安徽区域名酒古井和口子窖终端价188元的核心产品为例，4月古井5年上调出厂价，5月口子窖口子6年跟随提价，两者价差缩小至1元，该业内人士认为这是消费升级下省内竞争格局改善推动的跟随提价行为。

    当然，产品价位定位于多数消费者的理想价位是每家酒企都希望做到的，在消费升级和固定资产投资发力的驱动下，酒企提价是顺应市场需求，且提价后消费者也容易接受。