光明乳业娱乐营销之

    要跟上时代节奏，老品牌光明乳业必须开始加速品牌更新换代，而加速品牌年轻化是实现这一目标的重要策略。

    光明乳业方面表示，在光明此前的研究中发现，随着现在生活的不断提高。年轻人“均衡营养”的健康新需求亟待开发。顺应市场竞争环境的突围和消费者的健康新需求，莫斯利安决定针对年轻市场进行再次创新：在酸奶中添加了两果和三蔬，今年3月份，相应的产品开始推向市场。

    朱航明表示，要打动年轻消费群体，绝不仅仅是产品口味的改变和丰富，更需要情感层面的共鸣。当下跟年轻人生活息息相关的娱乐化大潮及引导各类年轻人喜好的娱乐营销模式，开始成为光明打年轻牌的重要选择之一。

    光明选择了中国台湾的明星团体五月天。在外界看来，五月天形象健康、正面、向上，勇敢、勇于追求梦想是他们的标签，这些特质与光明乳业不断创新、引领行业的理念有了契合。于是，五月天成为莫斯利安的代言人。

    此外，为了配合产品年轻化战略，“国民男神”王凯成为了光明乳业植物活力乳酸菌饮品2016年代言人；今年光明畅优还签下了人气演员胡歌作为光明畅优的全新代言人……
一系列动作的背后都指向了一点：光明乳业要让品牌更年轻化。

    朱航明表示：“眼下，消费升级已经蔓延到诸多行业，尤其是日常生活消费品，以光明所在的乳制品行业为例，为满足新一代消费群体的需求，已经跨进年轻化、个性化、营养元素更为多元的阶段。”

    娱乐营销成为帮助企业塑造品牌年轻化的重要策略之一。光明莫斯利安的劲敌安慕希就是借助娱乐营销迅速扩大品牌影响力和销量的范例。除了赞助节目，早在2015年Q2季度的《奔跑吧兄弟2》(下称“跑2”)开播时，安慕希就签下了“跑男团”中人气见涨的Angelababy作为品牌形象代言人。而在同年Q4季度，安慕希在继续签约Angelababy担任品牌代言人的基础上，将“跑男团”核心人物李晨也招致麾下，升级为双代言人策略。

    从依附综艺做品牌传播到强调品牌本身，从而使消费者对品牌、产品形成完整、清晰的认知，伊利安慕希借助两季大热的综艺节目，完成了一次堪称范例的独立化娱乐跨界营销。

    食品行业大多数企业都有发展年限较长、品牌严重老化等问题。对此，品牌营销专家陈小龙表示，目前食品企业大都是老字号，或者年限较长，在应对新崛起的80、90后年轻消费群体时有些茫然不知所措，传统的一套营销方式已经无法适应目前的市场环境，亟须变革。而在当前娱乐产业高度繁荣的情况下，将品牌与娱乐节目或娱乐明星捆绑是打动年轻消费群体的重要方法之一。

    光明乳业方面也表示，目前，国内乳企存在宣传基调单一、营销模式缺乏差异化等问题。在市场竞争激烈的当下，品牌要想具备良好知名度，在品牌形象打造上下功夫还要精准定位，确立适合自己的品牌理念，而非盲目地跟风。